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07/10/2008

MFM - "Tu devrais changer de radio, ma chérie !"

Allusion directe à Chérie FM face à laquelle elle est désormais en concurrence frontale, ou simple coïncidence ? L'une des phrases de la nouvelle campagne de MFM, "tu devrais changer de radio, ma chérie !" semble directement adressée aux auditrices de la station féminine de NRJ Group. Visuels et spot TV à découvrir sur RadioActu.

Après avoir mis en place une nouvelle identité visuelle et un nouveau claim - "Music & Smile" - en septembre dernier, MFM lancera le 8 octobre prochain une nouvelle campagne de communication. Depuis plusieurs semaines, MFM a choisi de cibler un public féminin actif et urbain et s'est clairement positionnée face à Chérie FM qui s'adresse prioritairement à ce public depuis plusieurs années. MFM, dont la commercialisation est assurée par NRJ Global, a donc totalement remanié sa programmation musicale, sous la houlette de Mike Wagner, directeur des programmes de la station, et ancien directeur d'antenne de Chérie FM.

Pour cette campagne qu'elle définit comme "tendance et originale", MFM explique avoit choisi "une communication qui la différencie de ses concurrentes" en détournant les codes de la presse people. Cette campagne est déclinée en affichage, presse, télévision et Internet. Elle est axée sur la comédienne Armelle qui intervient dans la matinale de la station où elle assure plusieurs chroniques. MFM explique que la comédienne, "avec sa fantaisie naturelle et son côté décalé s'est prêté au jeu de la caricature sur fond flashy pour donner vie au slogan "Music & Smile"". Les affiches et le spot TV mettent en scène Armelle et l'une de ses amies dans un dialogue qui se termine par un "tu devrais changer de radio, ma chérie !". Une allusion à peine voilée à Chérie FM, dont les programmes ciblent un public féminin que MFM semble désormais décidée à conquérir, au risque de semer le trouble dans l'esprit de ses auditeurs.

. : Visuels campagne MFM : .

Commenter

07-10-2008 08:35:40 par tralalala
Enfin une campagne qui change un peu des signaléti...SUITE >

07-10-2008 09:10:32 par Dylan
Je n'avais pas remarqué avant mais la perspective ...SUITE >

07-10-2008 09:35:09 par rouflaquette
ils ont raison  MFM c'est rigolo ! et leur pr...SUITE >

07-10-2008 09:44:30 par séguéla jr
Je ne trouve pas ça efficace du tout personellemen...SUITE >

07-10-2008 09:54:47 par clara
Ca fait quelques années que mfm souhaite récupérer...SUITE >

07-10-2008 10:13:56 par Brice de fa
La campagne est peut-être originale, mais au lieu ...SUITE >

07-10-2008 11:18:01 par Marcello
Une campagne qui laisse entendre que la majorité d...SUITE >

07-10-2008 19:35:23 par Carrie
Allons allons Chérie a 5 fois plus d'ausiteurs d'M...SUITE >

07-10-2008 20:01:09 par Pascal - A M
Trés bon commentaire Brice de fa ! Maintenant les ...SUITE >

08-10-2008 00:58:33 par La Bonne Fréquence
Une campagne qui change des standards ringard et v...SUITE >

08-10-2008 01:24:04 par My fair lady
Bonsoir,Je ne sais pas si l'allusion à Chérie FM e...SUITE >

08-10-2008 09:57:43 par joyce
mfm n'a pas que des amis à ce que je vois !...SUITE >

08-10-2008 15:35:38 par Pierrick Roux (MFM)
My fair lady a écrit:Mais le pire, c'est de lire d...SUITE >

08-10-2008 17:25:01 par far-away
Je vois que MFM déchaîne les passions...pour une r...SUITE >

08-10-2008 19:19:20 par Adrian Cronauer
Rendons quand même honneur au mec qui se lève chaq...SUITE >

08-10-2008 20:26:20 par Star system
je comprend pas pourquoi on parle de peoples ... m...SUITE >

08-10-2008 21:34:48 par Plurielles
Mfm cible la population féminine dans son ensemble...SUITE >

08-10-2008 22:02:37 par Brice de fa
far-away a bien raison, c'est à croire que l'audit...SUITE >

13-10-2008 21:11:00 par capital man
visiblement, mfm ne se souvient plus qui commercia...SUITE >

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