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19/03/2009

NRJ - La station primée au Grand Prix Stratégies du Marketing des Jeunes 2009

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Le jury du Grand Prix Stratégies du Marketing des Jeunes 2009 a récompensé NRJ pour sa campagne de communication "Pink pend sa crémaillère".

Ce mercredi 11 mars, lors de la remise des récompenses du Grand Prix Stratégies du Marketing des Jeunes 2009, NRJ a reçu le prix de la meilleure communication globale marque/produit pour son opération "Pink pend sa crémaillère" (agence DBO). En octobre dernier, la station avait en effet lancé, à l'occasion du concert privé de l'artiste, une "campagne décalée" pour "surprendre et créer l'évènement". L'an dernier, elle avait reporté le prix du jury dans la catégorie marketing relationnel off-line pour sa campagne "NRJ communique dans le métro".

Rappelons que l'opération "Pink pend sa crémaillère" s'est déroulée en deux temps. NRJ a d'abord publié des vidéos, annonces dans la presse et affiche dans les rues indiquant que l'artiste cherchait un appartement à Paris. Par la suite, la station a fait savoir que Pink avait trouvé son logement et qu'elle invitait les auditeurs de la station à jouer sur l'antenne pour gagner pour une place pour son concert privé. Cette "campagne 360 degrés" a ainsi été déclinée à la fois sur Internet (annonces sur des sites immobiliers), dans la presse (petites annonces), en rues (affichettes, panneaux) et sur les chaines hertziennes, câblées et de la TNT.