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01/05/2009

Médiamétrie - Les résultats du Panel Radio 2008-2009

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Consultez la synthèse du Panel Radio 2008-2009 de Médiamétrie, sur les périodes septembre-octobre 2008 et janvier-février 2009.

Finalité du Panel Radio

Afin de mesurer les accumulations d’audience de la radio ainsi que le nombre de séquences d’écoute sur une période longue, Médiamétrie a recueilli l'audience des mêmes individus (panélistes) durant 23 jours sur deux périodes (du 27 septembre au 19 octobre 2008 et du 17 janvier au 8 février 2009). L’objectif du Panel Radio est de mieux comprendre les comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de l’auditoire...) et d’alimenter les modèles de média-planning.

L’étude par panel porte prioritairement sur les stations, réseaux et couplages publicitaires nationaux. L’étude par panel est complémentaire de l’enquête 126 000 Radio et de l’enquête Médialocales. Celles-ci sont en effet des études dites transversales, avec un renouvellement quotidien des individus interrogés. Elles permettent de mesurer les niveaux d’audience des stations en moyenne quotidienne ainsi que les profils de leurs auditeurs.

Sur une période de 3 semaines complètes, 94,0% des personnes âgées de 13 ans et plus ont écouté au moins une fois la radio. Sur 21 jours, ces auditeurs écoutent en moyenne la radio 16 jours, quelle que soit la durée de cette écoute. Sur cette préiode, 78.0% des personnes ont écouté la radio à domicile et 75.4% en voiture. L'écoute à domicile est plus régulière : 13.4 jours d'écoute par auditeur en moyenne sur 21 jours, contre 10.6 jours en voiture.

Seuls sont mentionnés les stations, réseaux et couplages souscripteurs à l'enquête et atteignant au moins 4.0% de couverture maximale sur la période des 21 jours.

Principaux résultats sur les stations, GIE et couplages (5h-24h)

1% = 514 040 personnes âgées de 13 ans et plus	Couverture maximale (%)
	Audience cumulée Semaine moyenne		Audience cumulée 3 semaines	Nb moyen de jours d'écoute par auditeur
	5 jours (lundi-ven) %	7 jours (lun-dim) %	21 jours (lun-dim) %	21 jours (lun-dim)
Radio en général	89.1	90.9	94.0	16.0
Programmes généralistes	51.9	54.2	64.3	12.0
Europe 1	14.5	15.6	21.1	8.8
France Bleu	12.4	14.0	20.8	7.1
France Inter	15.3	16.2	21.5	9.5
RMC	10.2	11.6	17.4	6.3
RTL	19.0	20.3	27.3	9.1
Programmes musicaux	57.6	62.2	74.2	9.9
Chérie FM	9.3	10.6	17.1	5.0
Fun Radio	10.4	11.9	18.3	5.4
MFM	4.9	5.9	11.2	3.5
Nostalgie	14.8	17.5	26.4	5.5
NRJ	17.3	19.4	28.2	6.1
RFM	10.8	12.8	20.9	4.7
Rire & Chansons	7.3	8.7	15.0	3.9
RTL2	11.1	12.7	20.3	5.1
Skyrock	9.5	10.8	16.8	5.0
Virgin Radio	9.0	10.3	15.8	5.6
Programmes thématiques	21.3	23.5	31.5	8.1
France Culture	3.8	4.6	8.1	4.2
France Info	14.2	15.7	21.4	7.7
Fracnce Musique	5.0	6.1	10.9	3.7
Programmes locaux	25.4	28.9	39.8	7.1
Radios associatives	4.1	5.1	7.7	5.5
GIE Les Indépendants	19.9	22.2	31.2	7.0
Les couplages publicitaires*
Groupe NRJ	37.2	41.6	54.9	7.5
NRJ Global	39.0	43.4	56.8	7.7
NRJ Global Proximité Premium	23.0	25.9	35.3	7.0
Adults Only	28.8	32.8	46.5	6.4
IP Radio	34.7	37.6	49.3	8.6
First Music 20-40	20.0	22.6	33.8	5.8
First Premium	26.9	29.1	38.6	8.8
First IDF	3.1	3.5	5.3	5.5
Lagardère Publicité	30.2	33.5	45.8	7.8
Lagardère Métropoles IDF	3.3	3.9	6.2	5.1
TF1 Publicité Radios	21.7	24.3	33.8	7.0
Les Indépendants	19.9	22.2	31.2	7.0
Puissance Capitale	2.5	2.9	4.3	5.1
Les Parisiennes	3.3	3.9	6.0	4.8
Skyrégie	10.0	11.4	17.7	5.0

* voir en bas de page

Principaux résultats sur les agrégats (5h-24h)

	Audience cumulée Semaine moyenne		Audience cumulée 3 semaines	Nb moyen de jours d'écoute par auditeur
	5 jours* (lundi-ven) %	7 jours (lun-dim) %	21 jours (lun-dim) %	21 jours (lun-dim)
Radio en général	89.1	90.9	94.0	16.0
Lieu d'écoute
A domicile	65.5	69.4	78.0	13.4
En voiture	61.5	65.7	75.4	10.6
Sur le lieu de travail	13.5	14.0	19.2	7.4
Agrégats par statut
Radios de service public (1)	36.9	39.3	49.0	10.5
Radios privées commerciales (2)	78.5	81.2	87.5	13.8
Radios privées associatives (3)	4.1	5.1	7.7	5.5

(1) Les radios de service public regroupent l'ensemble des stations de Radio France et RFI.
(2) Les radios privées commerciales regroupent l'ensemble des stations commerciales locales, régionales et nationales.
(3) Les radios privées associatives regroupent les radios pour lesquelles la publicité représente moins de 20% du chiffre d'affaires.

Méthodologie

1 - Médiamétrie a recruté par téléphone, sur deux périodes, 13 701 individus représentatifs, géographiquement et socio-démographiquement, de la population âgée de 13 ans et plus, résidant en France métropolitaine. Le premier échantillon a été recruté mi-septembre 2008, le second fin décembre 2008/ début janvier 2009. Il a été demandé à chaque panéliste recruté de noter son écoute pendant 23 jours consécutifs, en leur laissant le choix du mode de remplissage : papier ou web.
2 - Médiamétrie a envoyé à chaque panéliste quatre carnets d’écoute semaine personnels comportant, pour les 23 jours de panélisation ainsi que pour la période d’initiation, 2 feuilles d’écoute quotidiennes (papier ou web).
3 - Chaque feuille d’écoute présentait en ligne les horaires quart d’heure par quart d’heure et en colonne les noms des réseaux ou stations nationaux, et des principales stations locales et régionales.
4 - Une colonne plus large permettait au panéliste d’inscrire les stations écoutées ne figurant pas dans la liste des stations imprimées. Quatre autres colonnes leur permettaient de préciser par quart d’heure la localisation de leur écoute (domicile, voiture, lieu de travail, ailleurs).
5- Un panéliste est considéré comme constant s’il a transmis l’intégralité des informations sur son écoute de la radio sur les 23 jours de panélisation active. Seuls les panélistes constants sont pris en compte dans les résultats. Les résultats présentés reposent sur une base de 9 979 panélistes constants (dont 683 exclusifs du mobile, et 2 428 panélistes « online »), soit 72,8% des individus recrutés au global.

Définition des couplages

Les couplages publicitaires se composent des stations suivantes :

Groupe NRJ = Chérie FM, Nostalgie, NRJ, Rire et Chansons
NRJ Global = Chérie FM, MFM, Nostalgie, NRJ, Rire et Chansons
NRJ Global Proximité Premium* = Chérie FM Actif, MFM Actif, Nostalgie Actif, NRJ Actif, Rire et Chansons Actif
Adults Only = Chérie FM, MFM, Nostalgie, Rire et Chansons
IP Radio = Fun Radio, RTL, RTL2
First Music 20-40 = Fun Radio, RTL2
First Premium = RTL, RTL2
First Ile de France = Fun Radio IDF, RTL2 IDF
Lagardère Publicité = Les stations d’autoroute en régie chez Lagardère Publicité, Europe 1, RFM, Virgin Radio
Lagardère Métropoles IDF = OUI FM, RFM IDF, Virgin Radio IDF
TF1 Publicité Radios = Les Indépendants, Sud Radio, Wit FM
Puissance Capitale = Ado FM, Africa N°1, Beur FM, Evasion, Générations, Radio Alfa, Tropiques FM, Voltage
Les Parisiennes = Chante France, Radio FG, Radio Latina, Radio Nova, TSF Jazz
Skyrégie = Chante France, Skyrock
Les Indépendants = 118 stations suivantes : 100 %, Activ Radio, Ado FM, Africa N°1, Alouette, Alpes 1, ARL, Beur FM, Blackbox, Bruaysis, Canal FM ex-Canal Sambre Avesnois (02,59), Champagne FM, Cocktail FM (14), Collines FM/La Radio du Bocage, Contact (02, 59, 62, 80), Couleur 3 (Rhône-Alpes), Delta FM, Direct FM, Durance FM, Echo FM, ECN, Est FM, Evasion (I.D.F), FC Radio l'Essentiel, Flash FM, Flor FM ex-Florival, FMC Radio, Forum, Fréquence Grands Lacs, Fréquence Horizon, Fréquence Plus, Fusion FM (03), Galaxie (80), Générations, Gold FM ,Happy FM, Hit et Sport, Hit West, Hot Radio, Impact FM, Inside, Jazz Radio, Jazz Radio 2 ex-Fréquence Jazz, Jordanne FM, Kiss FM, Là La Radio, La Radio Plus, Littoral FM, Lyon 1ère, Magnum La Radio, Mistral FM (13, 83), Mixx FM (16, 17), Mona FM, Montagne FM, MTI, Normandie FM, Océane FM (35,44,56), ODS Radio, Or FM, Ouest FM, Oui FM, Plein Air, Radio 6, Radio 8, Radio Alfa, Radio Azur, Radio Bonheur, Radio Caroline, Radio Catalogne Nord, Radio Côte d'Amour, Radio Cristal (27, 78), Radio Dreyeckland (67, 68), Radio Espace (69), Radio FG, Radio Intensité (28), Radio Isa, Radio Jérico, Radio Latina, Radio Liberté, Radio Lor’FM, Radio Maritima, Radio Mélodie (57), Radio Ménergy, Radio Mont-Blanc, Radio Narbonne Méditerranée, Radio Nohain, Radio Nova, Radio Nova Sauvagine, Radio Scoop, Radio Star (13), Radio Star (70), Radio Studio 1, Radio Sun FM (69), Radio Vitamine, Radiocéan, RDL, Résonance, RMB, RMN-Radio Montagnes Noires, Roc FM (59, 62), RTS FM, RV1 (57) ex-Radio Valmont 1, RVA, RVM-Radio Val de Meuse, Sea FM, Soleil Bretagne Sud, Sweet FM, Tempo La Radio, Tendance Ouest, TFM, Top Music, Totem, TSF Côte d’Azur (06), TSF Jazz, Variation, VFM, Vibration, Voltage.
* Audience relevée sur les communes couvertes par les émetteurs Actifs de chacune des stations (liste des communes fournie par NRJ Global).