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05/05/2009

Nostalgie - Une campagne autour de son repositionnement

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Après avoir procédé à plusieurs ajustements sur son antenne, Nostalgie lance une campagne de communication s'articulant autour du slogan "La jeunesse est éternelle". Cette campagne, déclinée en 8 visuels à découvrir sur RadioActu, met en scène des artistes phares de la programmation de la station.

Il y a quelques jours, Nostalgie procédait à des réaménagements sur sa grille de programmes, en confiant notamment sa matinale à Marc Leval et en réduisant le temps d'antenne de l'émission "Classiques 80". Dans un entretien au quotidien Les Echos, Christophe Sabot a indiqué qu'il entendait recentrer la programmation de la station sur les titres des années 60 et 70, "tout en restant fidèle à la chanson française". Avec une audience cumulée de 6.6%, Nostalgie abandonne 0.4 point sur un an et 0.8 point sur une vague. Aujourd'hui, la station entend "ajuster son contenu" et donner un nouveau dynamisme à son image et lance une campagne de communication mettant en avant sa nouvelle identité visuelle. Cette campagne est déclinée en 8 visuels autour du slogan "La jeunesse est éternelle". Conçue par l'agence DBO pour un montant de 900 000 euros, elle se compose de photos inédites d'artistes phares de l'antenne : The Beatles, Françoise Hardy, The Rolling Stones, James Brown, Charles Aznavour, Elvis Presley, Ray Charles et Jacques Brel.

Cette campagne se déroulera dans la presse (Elle, Paris Match, Le Figaro, etc) et sur Internet jusqu'au 31 mai prochain. Avec ce nouveau claim, la station entend "affirmer sa fierté, son authenticité et sa modernité, à l'image des artistes qu'elle diffuse, des valeurs qu'elle incarne". Elle ajoute que "ces photos inédites soulignent la jeunesse éternelle des artistes totem de Nostalgie, leur intemporalité et leur modernité. Ces légendes sont l'ADN de Nostalgie". Par ailleurs, Nostalgie a adopté une nouvelle identité visuelle "plus moderne, plus dynamique". Nostalgie a abandonné son ancien logo, façon "20th Century Fox", pour revenir à une typo plus proche de ce qui fut son logo il y a quelques années.