Flash

22/03/2010

RTL - Des spots diffusés selon le contexte éditorial

Envoyez cet article à un ami

IP France, la régie publicitaire de RTL, vient de mettre en place un service permettant aux annonceurs de choisir précisément le contexte éditorial dans lequel leurs spots publicitaires seront diffusés dans les différentes émissions de la station. Il s'agit d'une "révolution dans la façon d'acheter de la publicité en radio", a indiqué RTL.

RTL et sa régie publicitaire IP France entendent "bousculer les habitudes d'achat du marché" et viennent de mettre en place "le service à l'écran". La station, qui souligne qu'il s'agit d'une "première dans l'histoire de la radio", va désormais permettre à ses annonceurs de choisir précisément le contexte éditorial dans lequel leurs spots seront diffusés. Jusqu'à présent, les espaces étaient commercialisés par tranches horaires d'une demi-heure, dans lesquels les messages publicitaires étaient diffusés de manière aléatoire. Désormais, ce nouveau mode de commercialisation constitue "une révolution dans la façon d'acheter de la publicité en radio", a souligné RTL.

L'objectif de ce nouveau mode de programmation des spots publicitaires est de permettre aux annonceurs de "prendre la parole dans un contexte éditorial en affinité avec les valeurs de leurs marques", explique RTL. La station entend ainsi offrir la garantie d'un ciblage plus qualitatif, à forte valeur ajoutée. "Cette contextualisation de la diffusion des spots garantie aux marques une meilleure émergence publicitaire, essentielle à l'efficacité des campagnes en radio", estime la station. De son côté, à travers cette initiative, IP France souhaite "revaloriser le média radio et son contenu dans la stratégie publicitaire des annonceurs".