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24/03/2010

RTL - La campagne de rentrée récompensée par IPSOS

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La campagne de rentrée 2009 de RTL a été récompensée à l'occasion de la 23ème édition du Palmarès de la pub, organisée par IPSOS. Conçue par l'agence H, cette campagne met en scène les animateurs et journalistes de RTL à travers des portraits "qui expriment la proximité de la station avec son public". Cette campagne a reçu un indicateur de mesure d'impact de 39%. Plus de 1 200 campagnes de publicité en télévision et affichage ont été testées par IPSOS pour établir ce palmarès. Visuels à (re)découvrir sur RadioActu.

Conçue par l'agence H, la campagne de rentrée 2009 de RTL a obtenu la 5ème place du 23ème Palmarès de la Pub, dévoilé par IPSOS le 17 mars dernier. Dans la catégorie des campagnes médias, RTL a décroché la première place du palmarès. Cette campagne d'affichage est sortie en septembre 2009, puis a été de nouveau affichée en février dernier. Elle repose sur des portraits "chaleureux" des animateurs et des journalistes de RTL, "qui expriment la proximité de la station avec son public". Chaque personnalité est associée à un terme générique qui définit la famille à laquelle appartient son programme : l'info, le rire, la détente ou le sport.

"A travers ces 5 signatures, les auditeurs perçoivent les fondamentaux qu'ils retrouvent tout au long de la journée en écoutant RTL", a expliqué l'agence H. La campagne de RTL a été distinguée parmi plus de 1 200 campagnes en télévision et affichage testées cette année. La palmarès est établi par IPSOS sur la base des indicateurs d'impact et d'agrément qui constituent l'indicateur de mesure d'impact. Pour l'affichage, cet indicateur est représenté par le score d'attribution, c'est à dire le pourcentage de personnes interviewées attribuant correctement la marque à l'annonce. La campagne RTL a obtenu un score de 39%.