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29/03/2010

NRJ - "Nous avons amélioré la fluidité musicale de l'antenne"

Jean-Paul Baudecroux, PDG de NRJ Group, a réaffirmé l'attachement des stations de son groupe aux programmes locaux. A l'occasion de la présentation des résultats financiers de NRJ Group le 25 mars dernier, il est revenu sur la suppression de certains flashs d'informations sur NRJ. "Nous avons souhaité améliorer la fluidité musicale", a t-il indiqué, "mais je crois beaucoup au local", a t-il ajouté. Jean-Paul Baudecroux a également évoqué les récentes évolutions des horloges d'NRJ et a souligné l'importance des nouveaux modes d'écoute de la radio sur internet et sur les mobiles.

A l'occasion de la présentation des résultats financiers de NRJ Group pour l'année 2009 (lire RadioActu du 25/03/2010), Jean-Paul Baudecroux, PDG du groupe, est longuement revenu sur les derniers résultats d'audience de ses 4 stations eté voqué la stratégie mise en place par NRJ pour redresser son audience. "Si l'on regarde l'audience cumulée et la part d'audience des 4 radios du groupe, on observe un redressement des audiences en cours d'année", a expliqué Jean-Paul Baudecroux. "En effet, l'audience mesurée sur les deux dernières vagues de septembre à décembre a progressé par rapport à l'audience mesurée sur les deux premières vagues de janvier à juin, de sorte que la part d'audience du groupe est revenue sur les niveaux de l'an dernier après avoir touché un point bas, a t-il précisé. Jean-Paul Baudecroux a indiqué que le redressement de la part d'audience globale de NRJ Group "provient essentiellement de Rire & Chansons et de Chérie FM où le travail sur la programmation semble payer", mais a t-il concédé, "sur NRJ et Nostalgie, il y a encore du travail". Au total, les 4 stations de NRJ Group sont écoutées quotidiennement par 11.8 millions d'auditeurs, "avec des formats leaders sur les cibles commerciales clés", souligne Jean-Paul Baudecroux.

"Concernant NRJ, la 1ère radio de la France active, nous poursuivons le travail", a t-il précisé, estimant que "le morning avec Nikos a bien démarré, puisqu'il a progressé sur les deux vagues consécutives et nous continuons de faire évoluer le format". NRJ concentre également ses efforts sur les tranches de flux musical en journée. "C'est ce que les équipes sont en train de faire sous la responsabilité de Didier Bouchend'homme, qui est également directeur de l'antenne de Chérie FM. Sans entrer dans les détails et les secrets de fabrique, depuis décembre les équipes ont remodelé les horloges d'NRJ", a expliqué Jean-Paul Baudecroux. "Nous avons remodelé nos écrans publicitaires, sans en réduire la durée bien sûr, réduit les journaux d'informations et les speaks animateurs afin de libérer beaucoup de place à la musique, musique à la fois plus variée et avec une rotation plus forte des gros titres. Le tempo est un peu plus rythmé", a t-il précisé. "Nous avons souhaité améliorer la fluidité musicale de l'antenne, parce qu'il y avait trop d'interruptions de la musique. Les gens nous écoutent d'abord pour la musique, car nous sommes une radio musicale, et donc nous avons réduit le nombre de coupures", a ajouté Jean-Paul Baudecroux. Cette réduction du nombre de flashs se traduit par la suppression des flashs locaux de 9h et 12h30, tandis que le flash de midi a été rallongé. Sur l'antenne nationale, les flashs de 9h30, 12h et 12h30 ont été supprimés. Au total, le temps d'antenne quotidien accordé à l'information sur NRJ est de 21'30 contre 28 minutes auparavant.

Il a également évoqué l'importance des programmes locaux, placés depuis des années au coeur de la stratégie de NRJ Group. "Je crois beaucoup au local. Nous sommes les réseaux le plus localement développés par rapport à nos concurrents, parce que l'information locale est un "plus" très important. Les gens veulent savoir ce qu'il s'est passé dans leurs zones de vie", a rappelé Jean-Paul Baudecroux. Il a également indiqué que les programmes locaux de NRJ, qui étaient jusqu'ici répartis sur deux tranches dans la journée, ont été regroupés sur un seul créneau et diffusés de 16h à 20h, "pour être plus fort sur le drive, afin de donner toutes les informations de loisirs et les informations locales pour les auditeurs", a t-il expliqué. Selon Jean-Paul Baudecroux, cette stratégie est payante sur le "6/9". Il entend continuer à "faire évoluer le programme afin de capter tous les publics. Nous avons donné encore plus de rythme à l'horloge de ce nouveau format d'infotainment qui alterne musique, infos people et divertissement". Enfin, Jean-Paul Baudecroux a souligné son attachement aux nouveaux modes d'écoute de la radio sur internet sur l'internet mobile. "Depuis plusieurs années, nous avons développé de nombreuses webradios qui offrent des formats d'écoute très spécifiques, comme par exemple le rap, le rock, le reggae", a t-il expliqué. "En parallèle, l'explosion de l'internet mobile révolutionne ce marché. Nous avons donc très rapidement, début 2009, développé des applications qui permettent via internet ou la 3G, d'écouter nos radios et webradios. C'est un mouvement très fort, et plus 1.3 million applications du groupe ont été téléchargées", a t-il ajouté. Ces nouveaux développements vont permettre à NRJ de "renforcer sa position vis-à-vis des maisons de disques et des artistes. La radio a toujours été le meilleur ami du marché de la musique, et elle n'avait pas encore bien joué son rôle dans celui de la musique numérique. Elle le fera naturellement si nous remettons la radio au centre du système", a souligné Jean-Paul Baudecroux.

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29-03-2010 20:33:56 par grenouille01
NRJ croit en l'importance des programmes locaux ?C...SUITE >

29-03-2010 22:28:53 par R PIRATE
Un bémol également : on ne peut pas dire que la mu...SUITE >

29-03-2010 23:38:08 par Ronald
Wahouuu !!! passer de 28 à 21 minutes d'infos par ...SUITE >

30-03-2010 11:05:22 par Pierrick
Ronald a écrit:Wahouuu !!! passer de 28 à 21 minut...SUITE >

30-03-2010 12:30:01 par Lolofrofro
Ronald a écrit:Wahouuu !!! passer de 28 à 21 minut...SUITE >

31-03-2010 15:15:27 par capital man
il faut entendre par là que JPB s'intéresse au mar...SUITE >

01-04-2010 20:31:38 par R PIRATE
JPB communique peu à la presse; il avait déjà réal...SUITE >

02-04-2010 10:00:09 par Mallis
On peut aussi se souvenir que Difool avait dit sur...SUITE >

02-04-2010 13:12:20 par Nyx
R PIRATE a écrit:JPB communique peu à la presse; i...SUITE >

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