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24/09/2010

France Info - Une campagne sur le thème "l'information est une vocation"

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France Info lancera le 28 septembre prochain une nouvelle campagne publicitaire autour du thème "L'information est une vocation". Conçue par l'agence Euro RSCG C&O, cette campagne est déclinée sur trois visuels en noir et blanc signés par le photographe Marc Gouby et mettant en situation 3 reporters de la station, et un film TV réalisé par Rob Chiu. L'objectif de cette campagne est de "rappeler les fondamentaux du métier de journalisme qui consiste d'abord à aller chercher les informations à la source", a indiqué la station. Après avoir atteint les 10% d'audience cumulée en 2004, France Info est aujourd'hui créditée de 8.2% d'audience. Visuels et spot TV à découvrir en avant-première sur RadioActu.

$France Info - Une campagne sur le thème \$ Pour sa campagne de communication, France Info a souhaité "revenir aux sources du journalisme". Cette campagne conçue par l'agence Euro RSCG C&O entend se situer "loin des campagnes de personnalités". Elle est déclinée sur trois visuels en noir et blanc, des clichés signés Marc Gouby et inspirés du photojournalisme mettant en scène des reporters de la station. Ces reporters, Florent Guyotat, Grégory Philipps et Isabelle Labeyrie sont montrés dans l'exercice de leur métier, "confrontés à des situations difficiles, en proie à l'attente, la fatigue... mais toujours animés par l'engagement", a indiqué la station. À travers cette campagne, France Info entend "rappeler les fondamentaux du métier de journaliste qui consiste d'abord à aller chercher les informations à la sources, les trier, les vérifier et les hiérarchiser". Dirigée par Philippe Chaffanjon (photo ci-dessous), France Info entend également "affirmer qu'elle reste le média référent de l'information en continu", et "s'interroger sur la place de l'information et plus spécifiquement sur celle du journaliste aujourd'hui".

Cette campagne est déclinée en télévision dans un spot réalisé par Rob Chiu. Ce film en noir et blanc tourné à Paris met en scène Anne Lamotte, reporter au service Enquêtes de France Info. Le spectateur est immergé dans les pensées de la journaliste alors que, au petit matin, elle rejoint la Maison de Radio France en scooter, "réalisant la chance qui est la sienne d'aller chaque matin découvrir le monde". Bénéficiant d'un budget de 300 000 euros, cette campagne sera déclinée en affichage et sur les chaînes de France Télévisions jusqu'au 7 octobre, dans le cadre des échanges d'espaces entre Radio France et les chaînes publiques. Aujourd'hui créditée d'une audience cumulée de 8.2%, soit 4.3 millions d'auditeurs quotidiens sur la période avril-juin 2010, France Info a engagé en 2009 une profonde mutation de son antenne et de sa façon de traiter l'information et doit maintenant stabiliser son audience et conquérir un nouveau public. Sur les rentrées 2004 et 2005, la station avait atteint les 10% d'audience cumulée. Sur la période avril-juin 2007, lors de la dernière élection présidentielle, elle était encore créditée de 9.8% d'audience cumulée.