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07/10/2010

Médiamétrie - 9 cadres sur 10 écoutent la radio quotidiennement

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Médiamétrie a publié ce jeudi 7 octobre les premiers résultats de l'enquête "Cadres Radio". Cette étude, issue la 126 000 Radio, a été menée de septembre 2009 à juin 2010 auprès de plus de 31 000 CSP+. Selon les résultats de cette enquête, 9 cadres sur 10 écoutent la radio quotidiennement.

Les cadres sont "radiovores", selon les résultats de la première étude "Cadres Radio" publiée ce jeudi 7 octobre par Médiamétrie. Si cette enquête traduit un véritable engouement des cadres pour la radio, elle ne détaille pas l'audience station par station sur cette cible spécifique. De manière générale, 9 cadres sur 10 écoutent quotidiennement la radio en France, soit plus de 11 millions d'auditeurs. Ils écoutent la radio 2h44 par jour. Selon Médiamétrie, "plus les responsabilités sont élevées au sein de l'entreprise, plus ce média occupe une place de choix dans la vie quotidienne des cadres".

Ainsi, 94% des cadres intervenant dans les décisions d'achats importants de leur entreprise écoutent la radio. Sur cette cible, la radio réalise majoritairement son audience sur le prime-time du matin, avec 67.3% des cadres à l'écoute entre 6h et 9h. Enfin, 50% des cadres et 61% des cadres dirigeants écoutent chaque jour au moins une station généraliste, contre 39% des 13 ans et plus. Les stations musicales sont plébiscitées par 55.3% des cadres de moins de 35 ans, qui sont également 31% à écouter les stations locales. Les foyers à haut revenu se tournent essentiellement vers les programmes thématiques, qu'ils sont 41.6% à écouter quotidiennement.