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03/11/2010

Médiamétrie - Le bilan de l'année radio 2009-2010

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Médiamétrie a publié ce mercredi 3 novembre le bilan de l'année radio 2009-2010. S'appuyant sur les grands indicateurs d'audience de la radio sur l'ensemble de la saison écoulée, cette étude révèle "la bonne santé du la radio et l'essor des nouveaux modes d'écoute", explique Médiamétrie. En moyenne, la radio a été écoutée quotidiennement par 42.3 millions de personnes, soit 91.4% d'audience cumulée. Si la radio reste le premier média du matin, les nouveaux modes d'écoute de la radio, en streaming ou en différé sont en progression de 14% sur un an. L'écoute de la radio sur téléphone mobile est également en forte progression. Les stations musicales restent par ailleurs les plus écoutées, devant les généralistes, tandis que l'audience des programmes locaux est stable.

$Médiamétrie - Le bilan de l\'année radio 2009-2010$ À 15 jours de la publication des premiers résultats d'audience de la saison 2010-2011 pour la période septembre-octobre 2010, Médiamétrie a publié son bilan de l'année radio 2009-2010. Cette étude s'appuie sur les grands indicateurs d'audience de la radio sur la saison écoulée. Médiamétrie souligne "la bonne santé de la radio", qui a réalisé en moyenne une audience cumulée quotidienne de 81.4%, soit 42.3 millions d'auditeurs âgés de 13 ans et plus quotidiennement. La durée d'écoute moyenne s'établit à 2h54, tandis que les CSP+ restent le plus consommateurs de radio. La radio est également le média de prédilection des hommes, écoutée par 85% d'entre eux, et des 35-49 ans avec 85.2% d'audience cumulée. Sans surprise, c'est le matin que la radio fait le plein d'auditeurs. Elle réalise ainsi les deux tiers de son audience de la journée entre 6h et 9h, avec un pic d'audience à 8h et 13.8 millions de personnes à l'écoute à cette heure là. Chez les 13-24 ans, le prime-time se situe à 7h30, avec un pic d'audience à 18h sur cette tranche d'âge. Malgré la multiplication des offres, Médiamétrie constate que "les auditeurs font preuve de fidélité et de régularité dans leur écoute de la radio". Ainsi, sur une période de 3 semaines, 44.6% des français écoutent la radio tous les jours.

Les stations musicales restent les plus écoutées, avec 21.5 millions d'auditeurs quotidiens. "La radio est un support privilégié pour l'écoute de la musique", explique Médiamétrie, affirmant que "les auditeurs consacrent plus de temps à écouter à la radio que sur CD ou MP3, notamment lorsqu'ils sont en voiture". De leur côté, les stations généralistes ont réalisé une audience cumulée de 38.6%, soit 20.1 millions d'auditeurs quotidiens. L'audience cumulée des programmes locaux, à 18.9%, soit 9.8 millions d'auditeurs quotidiens, est stable, tandis que les programmes thématiques enregistrent un léger recul à 12.9% contre 13.2% en 2008-2009. L'été, la radio est écoutée quotidiennement par plus de 39 millions d'auditeurs, tandis que les vacanciers sont 69.6% à écouter chaque jour la radio sur leur lieu de villégiature.

Balladeur multimedia Par ailleurs, selon cette étude, l'écoute de la radio en streaming ou en différé a progressé de 14% en un an, une pratique qui concerne 15 millions de personnes. En mars 2010, Médiamétrie a compté jusqu'à 16 millions de téléchargements de podcasts. Fin 2009, selon Médiamétrie, les nouveaux supports d'écoute de la radio tels que les ordinateurs, les téléphones mobiles, les baladeurs multimédias ou les postes de télévision rassemblaient chaque jour 2.2 millions de personnes. Ces modes d'écoute ont créé "de nouvelles occasions de contacts avec la radio", explique Médiamétrie. Sur ces supports, les deux temps forts d'écoute se situent en fin de matinée à partir de 11h et dans l'après-midi entre 16h et 18h. De même, l'écoute sur les téléphones mobiles ayant une fonction radio, en forte progression, concerne désormais 1 personne sur 4. Cette fonction concerne 40.4% des téléphones mobiles, contre 20.7% il y a deux ans. Chaque jour, 700 000 personnes écoutent la radio sur leur téléphone mobile. "Le téléphone mobile devance désormais le baladeur", affirme Médiamétrie. Enfin, la radio reste le premier média consommé hors domicile. 28.4% du volume d'écoute est réalisé en voiture et 17% sur le lieu de travail. "Les lieux d'écoute diffèrent selon la nature du programme écouté : les stations musicales et locales génèrent plus de contacts en voiture, à l'inverse des stations généralistes et thématiques qui génèrent plus de contacts au domicile", analyse Médiamétrie.