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19/01/2011

Alouette - Entretien avec Sébastien Lebois, directeur des programmes

Les Herbiers (85) - Désormais créditée d'une point d'audience nationale, la station régionale Alouette atteint une nouvelle étape dans son développement et sa progression. Sébastien Lebois, directeur des programmes de la station, a expliqué à RadioActu les raisons de ce succès. Il a également évoqué l'attribution par le CSA à Sweet FM de la fréquence d'Alouette à Château-Gontier. Entretien à découvrir sur RadioActu.

RadioActu : L'été dernier, Alouette avait déjà atteint un point d'audience nationale, en pleine saison touristique. Cette fois-ci, vous réalisez ce score sur une vague plus traditionnelle. Comment analysez-vous ce résultat ?
Sébastien Lebois : En été, c'est vrai que la méthodologie n'est pas tout à fait la même que pour une enquête 126 000. C'est en effet la première fois que nous apparaissons dans la 126 000, notre audience se situe depuis l'été dernier aux alentours de un point d'audience. En été, Médiamétrie interroge 13 500 personnes et 30 000 personnes sur une vague comme celle de novembre-décembre. Donc statistiquement, une radio a plus de chances d'apparaître sur une vague pour laquelle moins de personnes ont été interrogées. Donc ce dernier résultat confirme bien qu'Alouette est à un point d'audience nationale, car ce n'est pas une simple vague d'été. Ce qui est rassurant sur cette vague là, c'est que les petits changements que nous avons apporté en septembre semblent plaire car nous sommes sur une phase ascendante.

RadioActu : Comment expliquez-vous cette progression constante d'Alouette ?
Sébastien Lebois : Alouette a une vraie identité qui n'est pas calquée sur d'autres radios. Nous avons notre propre format musical, et c'est une progression d'audience qui ne date pas de cette année. Si l'on regarde l'audience d'Alouette sur les 8 ou 9 dernières années, notre progression est de 130%. En 2002, nous étions à 200 000 auditeurs et aujourd'hui nous sommes à 530 000. L'évolution s'est faite année après année avec un programme qui s'est construit, avec une forte identité sur le terrain. Il y a 8 ans, nous étions la 8ème radio en termes d'audience au sein du GIE Les Indépendants. À ce moment-là, Scoop, Ado, Vibration, Contact étaient devant nous. Tous les ans, nous avons grappillé de l'audience pour finir en tête du GIE. C'est un travail de fond avec un vrai programme qui à priori doit plaire car nous sommes la première station sur les 25-49 ans - toutes radios confondues - sur nos deux principales zones : les Pays de la Loire et la Poitou-Charentes. Je suis toujours un peu surpris de voir que nous sommes numéro 1 devant toutes les radios sur cette tranche d'âge, alors que nous n'émettons pas sur Le Mans par exemple et que les autres stations sont présentes partout.

RadioActu : Alouette est désormais la 1ère radio régionale de France. Est-ce que ce résultat change quelque chose dans les rapports de force qu'il peut exister au sein du GIE Les Indés Radios ?
Sébastien Lebois : Non. Ce qui ressort d'abord c'est le respect de toutes les radios qui sont au sein du GIE par rapport au travail que nous faisons, et puis il y a aussi une fierté car nous représentons le GIE. J'ai eu beaucoup de messages de collègues du GIE, et je sentais qu'ils étaient très contents pour nous, et en même temps ils s'approprient un peu notre résultat, car nous sommes une radio du GIE. Ce que nous faisons aujourd'hui, ça veut dire que c'est possible et réalisable pour tout le monde. C'est un beau message d'encouragement pour toutes les radios du GIE !

RadioActu : Quels sont les secteurs géographiques sur lesquels Alouette est particulièrement performante ?
Sébastien Lebois : Nous n'aurons les résultats intermédiaires des 8 plus grosses villes que dans quelques jours. Pour Alouette, cela ne concernera que la ville de Nantes. Sur cette agglomération, le point d'audience est à 5 000 auditeurs. Sur le département de la Loire-Atlantique, il est à 10 000 auditeurs. Je préfère donc gagner un point en Loire-Atlantique plutôt qu'à Nantes. De plus, toutes les stations sont présentes à Nantes, alors que sur le département, il y a des zones moins couvertes par certaines radios. Il est donc plus facile d'aller gagner un point sur le département de la Loire-Atlantique que sur la ville de Nantes. Il faut ramener la valeur de ce point proportionnellement à notre zone de diffusion. Cela dit, Nantes étant la plus grosse agglomération sur notre zone de diffusion, c'est toujours flatteur de faire un bon résultat, mais ce n'est pas essentiel. Il nous est arrivé à plusieurs reprises de progresser globalement en audience sans progresser sur Nantes.

RadioActu : Le CSA a attribué à Sweet FM la fréquence exploitée jusqu'ici par Alouette à Château-Gontier en Mayenne. Pour quelles raisons ?
Sébastien Lebois : Château-Gontier, c'est peu particulier. Il y a des délais pour déposer les dossiers de candidatures pour les fréquences qui sont renouvelables tous les 5 ans, et celle de Château-Gontier était sur une base de 3 ans. Très basiquement, nous n'avons pas déposé de dossier de candidature en temps et en heure pour le renouvellement de cette fréquence, et c'est une erreur. Nous l'avons donc perdue, mais nous allons émettre sur Château-Gontier jusqu'à la fin du mois de juin. Ensuite, nous allons faire le nécessaire pour basculer sur une autre fréquence. Ce type de configuration est déjà arrivé à d'autres groupes et dans ces cas là, il y a une procédure qui va nous permettre de ne pas repartir les mains vides.

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19-01-2011 18:29:19 par Stark
Si Alouette attend pour la première fois de ses tr...SUITE >

20-01-2011 13:49:27 par BOIS SEC
Rédaction RadioActu a écrit:Alouette - Entretien a...SUITE >

20-01-2011 18:45:28 par ARF
Qu’est ce qu’il ne faut pas lire comme co…Rhaaa ja...SUITE >

20-01-2011 21:29:14 par Nah fall
Bravo Alouette pour le point, durs certains commen...SUITE >

21-01-2011 09:20:57 par LA VERITE EST AILLEURS
ARF a écrit:Qu’est ce qu’il ne faut pas lire comme...SUITE >

21-01-2011 10:10:26 par Arf
LA VERITE EST AILLEURS a écrit:ARF a écrit:Qu’est ...SUITE >

21-01-2011 11:09:47 par LA VERITE EST AILLEURS
Arf a écrit:LA VERITE EST AILLEURS a écrit:ARF a é...SUITE >

21-01-2011 11:39:59 par Arf
LA VERITE EST AILLEURS a écrit:Et bien n'en fait p...SUITE >

23-01-2011 08:28:59 par R PIRATE
Je profite de ce post pour saluer toute l'équipe d...SUITE >

23-01-2011 12:16:10 par MOI
Bravo ALOUETTEmais... en quoi la programmation mus...SUITE >

01-02-2011 09:10:03 par BOIS SEC
Arf a écrit:LA VERITE EST AILLEURS a écrit:Et bien...SUITE >

13-02-2011 23:22:42 par Bruneau
Pour château gontier  l'émetteur actuel est&n...SUITE >

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