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20/01/2011

Virgin Radio - Entretien avec Jean Isnard, directeur des programmes

Nommé directeur des programmes de Virgin Radio et de RFM en décembre 2009, Jean Isnard est revenu pour RadioActu sur les raisons qui ont poussé Virgin Radio à faire évoluer son positionnement musical. "Nous étions arrivés au bout du système", a t-il expliqué. "L'objectif, c'est que l'audience remonte vite. Avec ce réseau, on mérite de faire mieux", a ajouté Jean Isnard. Entretien à découvrir sur RadioActu.

RadioActu : Comment analysez-vous les derniers résultats d'audience de Virgin Radio ?
Jean Isnard : Nous avons commencé la mutation de Virgin Radio en novembre 2010, donc je m'y attendais. C'est un peu normal lorsqu'il y a un changement de format.

RadioActu : Est-ce que ce nouveau positionnement musical peut être interprété comme un échec du format rock ?
Jean Isnard : Non, pas du tout, je ne l'ai pas appréhendé comme ça. Ce n'est pas une histoire d'échec ou pas. Aujourd'hui, la consommation musicale va plus vite. On écoute plus de disques car sur Internet on accède à plus de musique. On l'écoute plus vite, on l'aime et on en a marre plus vite. Cette consommation n'est pas enfermée dans un style musical. Je suis sûr que dans votre baladeur MP3 il y a du rock, de la dance, de la chanson française, etc. Donc pour nous, rester sur un format pop-rock fermé, c'est trop limitatif. Surtout que ça fait 3 ans que nous sommes sur ce format. Je suis arrivé il y a un an, j'ai essayé plein de choses, et ça n'a pas fonctionné. De plus, Virgin Radio est une marque populaire et commerciale. Quand on regarde les pays dans lesquels Virgin Radio est présente, Virgin Radio est devant NRJ au Canada, avec un format Top 40. À Dubaï ou à Bangkok, Virgin Radio est numéro 1, toujours avec des formats Top 40. Il n'y a qu'en Italie où Virgin Radio est un format classic-rock, parce que la société qui a la licence possède aussi Radio 105. Donc ils ne se concurrencent pas et ils ont fait un format rock parce qu'il n'y en avait pas en Italie. Quand on prend le problème depuis le début, ajouté à un superbe réseau de distribution puisque nous avons 200 émetteurs en France, le 3ème derrière NRJ et Nostalgie, nous ne pouvons pas distribuer un format un peu spécialisé avec une marque grand public. Nous étions arrivés au bout du système. Il fallait donc changer. Le dernier élément qui m'a permis de faire ce format depuis le 3 janvier dernier, c'est la renégociation de notre convention avec le CSA. Elle nous permet maintenant d'avoir 10% de golds contre 30% auparavant. Il y a donc eu plusieurs éléments qui m'ont amené à prendre cette orientation : stagnation de l'audience, une marque commerciale, une consommation musicale plus large et plus rapide, une distribution forte et une convention améliorée. C'est une évolution de Virgin Radio.

RadioActu : Comment ce format a-t-il été construit ?
Jean Isnard : Nous avons gardé notre coeur de cible pop-rock avec des artistes comme Muse, M, Yodélice, Charlie Winston et nous avons ajouté The Black Eyed Peas, Shakira, Rihanna ou Martin Solveig. Nous avons aussi accéléré l'exposition des titres. Comme il y a beaucoup moins de golds, nous avons plus de place pour exposer les titres.

RadioActu : Ce changement de format a fait grincer des dents certaines stations. Jean-Paul Baudecroux, PDG de NRJ Group, a parlé de "concurrence déloyale" (*). Que répondez-vous ?
Jean Isnard : Il s'agissait de ce problème de golds, et il est réglé. Nous avons un avenant signé du CSA donc il n'y a pas de problème là-dessus. Je suis flatté que Jean-Paul Baudecroux nous regarde et qu'il parle de nous, c'est très bon signe. Ensuite, il faut arrêter de croire que NRJ a le monopole des tubes et des artistes.

RadioActu : Aujourd'hui Virgin Radio est à 4.4% d'audience cumulée, ce qui est un vrai creux d'audience. Quelle est la marge de manoeuvre dont vous disposez ? Vous êtes vous fixé un calendrier ?
Jean Isnard : Je n'ai pas de calendrier. L'objectif, c'est que l'audience remonte vite. Avec ce réseau, on mérite de faire mieux. Pour ce qui est du slogan, l'idée c'était de trouver un slogan qui nous appartienne et qui soit efficace tout de suite. Nous avions plein de possibilités, mais je trouve que celle-ci est bien. "Maxx", ça veut dire que nous en mettons plus que les autres, et "tubes" c'est la traduction de "hits" en français. Un tube, c'est très simple : c'est un disque qui fait que l'on est content dès qu'on l'entend. C'est donc une satisfaction instantanée et je pense que c'est ce que recherchent les consommateurs de musique. Ils n'ont plus le temps d'attendre des heures pour entendre les tubes qu'ils aiment. Je trouve que ce slogan est une sorte d'hommage à celui qui l'avait écrit (rires). Je ne le cite pas, mais il se reconnaîtra [NDLR : Christophe Sabot]. Je pense qu'il faut simplement utiliser les choses qui marchent et ne pas se prendre la tête.

RadioActu : Les auditeurs ont vraisemblablement été déçus par le précédent format de Virgin Radio. Qu'allez-vous vous faire pour qu'ils ne soient pas déçus une nouvelle fois ? Est-ce en quelque sorte le format de la dernière chance ?
Jean Isnard : Non, pas du tout... Il n'y a pas de dernière chance. Par exemple, Skyrock a pris énormément de risques en lançant un format rap et a mis du temps à ce qu'il fonctionne, et ils y sont arrivés. Fun Radio, qui avait fait groove & dance, a pris un risque en ne faisant que de la dance façon radio du Macumba, et ils ont eu le temps de le faire marcher. Le plus dur est d'aller vite pour trouver le bon format, et après il faut s'y tenir. Je pense que nous l'avons trouvé, et nous allons essayer de nous y tenir. De toute façon, en radio, si on n'avance pas, on recule !

RadioActu : Au-delà du changement de format et des résultats de Virgin Radio, y aura-t-il une évolution des émissions de la station, en particulier la matinale de Bruno Guillon et les fins d'après-midi de Camille Combal ?
Jean Isnard : Je pense que le fait d'avoir une musique plus familière et plus forte va les aider. Ensuite, que ce soit pour une émission du matin ou une émission de fin d'après-midi, ça se règle tous les jours. On travaille tous les jours dessus pour essayer de l'améliorer, on se remet en question. Je pense qu'ils ont beaucoup de talent tous les deux, de manière différente, et ils méritent d'avoir du succès. Bruno est un professionnel de la radio depuis des années et Camille Combal est un jeune loup sur lequel nous misons beaucoup. Mais dans l'immédiat, nous avons renforcé la musique.

(*) Les Échos du 13/01/2011.

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20-01-2011 08:59:30 par poupoune
Je suis rassuré , ouf , tout est calculé , tout es...SUITE >

20-01-2011 11:01:40 par Virgini
Ben ce qui fait peur c'est pas le format, c'est ce...SUITE >

20-01-2011 12:39:17 par Mallis
Non mais merci pour le rire.En gros il s'attendait...SUITE >

20-01-2011 13:04:38 par cut
Et pour augmenter le nombre de titres diffusés, on...SUITE >

20-01-2011 13:46:28 par paul2009
Mallis a écrit:Non mais merci pour le rire.En gros...SUITE >

20-01-2011 13:50:26 par MPOK
13 mois d'errances, de tentatives vaines, de baiss...SUITE >

20-01-2011 13:55:33 par tho
Mallis a écrit:Non mais merci pour le rire.En gros...SUITE >

20-01-2011 14:08:06 par Mallis
cut a écrit:Et pour augmenter le nombre de titres ...SUITE >

20-01-2011 14:38:53 par Mallis
A paul2009 et TjoOn s'est très mal compris, bien s...SUITE >

20-01-2011 15:25:54 par bisounours
Vous me faites rire ! Entre les frustrés sans idée...SUITE >

20-01-2011 15:57:29 par Lolo54
bisounours a écrit:Vous me faites rire ! [...]Et t...SUITE >

20-01-2011 16:53:24 par paul 2009
bisounours a écrit:Vous me faites rire ! Entre les...SUITE >

20-01-2011 21:28:35 par Bisounours
En même temps, on voit bien des films de cul à la ...SUITE >

20-01-2011 22:11:18 par la mouche
Mallis a écrit:La station pitchait (et pitche touj...SUITE >

21-01-2011 02:46:53 par Fraicheur de vivre
+ 1 Lolo 54 ! Nourrir les masses en allant cherche...SUITE >

21-01-2011 08:34:48 par Mallis
la mouche a écrit:Mallis a écrit:La station pitcha...SUITE >

21-01-2011 10:12:31 par Lolo54
Bisounours a écrit:En même temps, on voit bien des...SUITE >

21-01-2011 10:58:13 par Virgini
Lolo54 a écrit:Après, peut être que leur choix est...SUITE >

21-01-2011 21:29:56 par Grouik
Lolo54 a écrit:Parallèlement à cela, et bien que j...SUITE >

22-01-2011 14:16:51 par pfff
voila ce qui arrive quand t on pense que la radio ...SUITE >

22-01-2011 17:29:32 par Kak
J'écoute europe2 depuis 2001.Plus ou moins selon l...SUITE >

22-01-2011 18:11:49 par Davide
Virgini a écrit:Lolo54 a écrit:Après, peut être qu...SUITE >

23-01-2011 06:02:18 par FUrgin radio
Ca me fai bien rire de qu il dise la radio macumba...SUITE >

24-01-2011 03:19:28 par Fraicheur du soir bonsoir
Entièrement d'accord avec Davide !Moi aussi je vot...SUITE >

24-01-2011 08:35:24 par Mallis
FUrgin radio a écrit:Ca me fai bien rire de qu il ...SUITE >

25-01-2011 12:31:47 par Virgini
Davide a écrit:Du rock dur ? C'est assez vague com...SUITE >

25-01-2011 20:05:30 par Kak
Virgini a écrit:Rock dur = la radio telle qu'elle ...SUITE >

25-01-2011 20:23:04 par Mallis
La Grande Sophie, Yodélice et M c'est du rock ? Ah...SUITE >

25-01-2011 23:23:19 par Davide
Virgini a écrit:Davide a écrit:Du rock dur ? C'est...SUITE >

01-02-2011 19:17:15 par sealaura
Moi j'aime pas. Voilà. Et du cout je ne trouve plu...SUITE >

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