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21/04/2011

RMC - " Nous développons notre audience au détriment d'autres radios", estime Frank Lanoux (interview)

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Alors que RMC confirme la solidité de sa position, avec 7% d'audience cumulée, Frank Lanoux, directeur général de la station, estime que RMC "développe son audience certainement au détriment d'autres". Il ajoute que ce sondage "est la prime aux stations qui innovent et qui se remettent en cause". Évoquant la prochaine rentrée de RMC, Frank Lanoux a indiqué que les grands rendez-vous seront reconduits. Par ailleurs, il s'est exprimé sur les rumeurs de rachat d'un réseau musical par le groupe NextradioTV et sur l'impact de la diffusion en grandes ondes sur l'audience de RMC. Entretien à découvrir sur RadioActu.

RadioActu : Quels enseignements tirez-vous des derniers résultats d'audience de RMC ?
Frank Lanoux : Nous poursuivons notre série infernale d'audience toujours supérieure à la même période de l'an dernier, où nous étions à 6.4%. Aujourd'hui, nous sommes au-dessus de 7%. C'est un seuil psychologique, mais c'est important de maintenir un poids de forme au dessus d'un seuil. Nous avons passé ce cap et c'est bien. L'autre élément, ce sont nos résultats sur la part d'audience, qui est un élément fort. Nous établissons un nouveau record avec 6.2% de part d'audience, que RMC n'a jamais connu dans son histoire. C'est un élément de fidélité, avec une durée d'écoute très importante, et c'est un élément relatif par rapport à nos concurrents. Nous développons notre audience certainement au détriment d'autres. Ça conforte aussi la solidité de l'audience de RMC.

RadioActu : Ces sondages s'inscrivent dans une période baisse pour les radios généralistes. Comment expliquez-vous que RMC continue sa progression ?
Frank Lanoux : Il y a des catégories de radios, c'est sûr, mais je serais tenté de dire que chaque radio mène sa vie. Là, c'est spectaculaire : RTL gagne 0.1 en un an, France Inter gagne 0.2, France Info gagne 0.2, Europe 1 perd un point et RMC gagne 0.6 point. Pour des gens qui travaillent avec la même matière, c'est-à-dire l'actualité, on se rend compte qu'il y a des résultats qui n'ont rien à voir les uns avec les autres. Je pense que l'audience de la catégorie importe peu désormais. Ce sondage est le triomphe de 3 stations : Fun Radio, NRJ et RMC. Le point commun entre elles, c'est que ce sont des stations qui innovent, qui inventent, qui se remettent en question et qui apportent des choses nouvelles au marché radiophonique. C'est quelque chose que nous faisons depuis 10 ans, mais c'est un phénomène qui est peut-être plus récent chez les musicales. Je pense que c'est la prime aux stations qui innovent et qui se remettent en cause.

RadioActu : La mise en service de nouveaux émetteurs a-t-elle eu un impact sur l'audience de RMC ?
Frank Lanoux : Nous avons fait le plein du Plan FM 2006. Quand nous aurons ouvert l'Alsace, la Lorraine et la région Rhône-Alpes, il manquera malgré tout à RMC 18 villes de plus de 100 000 habitants, contre 3 pour Europe 1. On voit bien que le Plan FM 2006 a été profitable à plein de radios, mais le différentiel reste très important entre la couverture de RMC et celle des autres généralistes. Nous avons été amenés à ouvrir beaucoup de fréquences, mais c'est le cas de tout le monde. Il faut peut être s'interroger pour savoir pourquoi les ouvertures de fréquences profiteraient à RMC et pas aux autres. Si on prend l'exemple de l'Ile-de-France, où nous sommes à égalité avec les autres stations généralistes et où nous sommes constants depuis 10 ans, RMC gagne 150 000 nouveaux auditeurs en région parisienne. À l'évidence, le succès de RMC s'explique par plusieurs éléments, mais tout le monde a eu son lot d'émetteurs depuis 4 ans. Nous avons été bien servis, mais c'est un peu le rattrapage de l'histoire.

<RadioActu : Ces résultats préfigurent généralement les grilles de septembre. Avez-vous déjà une idée de celle de RMC à la rentrée prochaine ?
Frank Lanoux : Bien entendu, ce sondage est important pour la rentrée, mais RMC n'a jamais attendu les rentrées pour avoir des bonnes idées, pour innover et inventer. Si j'ai de bonnes idées, on les mettra en place avant à l'antenne. Nous sommes dans une grille qui s'appuie sur des éléments qui marchent très forts. Là encore, j'ai peur de décevoir les amateurs de mercato ! Quand je vois que Brigitte Lahaye est au plus haut alors que son émission a 10 ans, il est probable qu'on retrouvera à la rentrée beaucoup de rendez-vous qui existent déjà sur RMC.

RadioActu : Les grandes stations généralistes s'interrogent sur l'avenir de leur diffusion en grandes ondes. RMC mène t'elle une réflexion sur ce sujet ? Avez-vous une idée de l'audience de RMC sur les grandes ondes ?
Frank Lanoux : C'est une question que l'on se pose toujours, car c'est une diffusion très coûteuse. Depuis 20 ans, le développement de l'audience des radios s'est surtout fait sur la FM, surtout dans le cas de RMC. Le problème se pose davantage pour nous que pour RTL et Europe 1. Nous évaluons qu'environ 5% de notre audience se fait aujourd'hui sur les grandes ondes. Il est possible que ce soit beaucoup plus chez RTL et Europe 1. Aujourd'hui, nous n'avons rien décidé, mais savons très bien que les grandes ondes sont une réponse formidable pour RMC dans la moitié Sud qui est une région très montagneuse. C'est une région qui a besoin d'un réseau en grandes ondes qui complète la couverture des agglomérations en FM, et la solution reste notre grosse fréquence en grandes ondes. Nous nous adressons également à un public plutôt masculin et actif, souvent en voiture. RMC est une radio de compagnie et d'information pour les gens qui sont sur la route, donc la solution des grandes ondes est bonne pour que quelqu'un ne change pas de radio pour aller de la frontière italienne à la frontière espagnole, à Bordeaux ou à Lyon. De plus, pour une radio parlée, la qualité des grandes ondes n'est pas un problème car l'oreille se fait facilement sur le talk, même si la qualité est inférieure à la FM. En revanche, ce n'est plus supportable pour les radios musicales. L'arrêt ou pas des grandes ondes est donc une question sur laquelle nous n'avons pas tranché.

RadioActu : Il se dit que NextRadioTV pourrait être intéressé par le rachat d'un réseau musical. Qu'en est-il ?
Frank Lanoux : J'ai un peu le sentiment qu'on prête toujours aux mêmes ! Dès qu'il y a un dossier qui sort sur Paris, c'est pour Xavier Niel ou pour Alain Weill... À chaque fois, les gens pensent naturellement que NextRadioTV pourrait être intéressé. Mais ce sont des choses qui ne se disent pas tant que ce n'est pas fait, donc il n'y a pas à commenter. Que le groupe NextRadioTV ait besoin de se développer pourquoi pas, mais une fois qu'on a dit ça, on n'a pas dit grand-chose. Les effets d'annonce il faut les réserver quand les choses sont faites. Aujourd'hui, notre objectif est de candidater à l'obtention d'une chaîne sur la TNT consacrée au sport, ça paraît évident en termes de stratégie pour RMC et le groupe NextRadioTV.