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17/01/2012

Fun Radio - "Il y a une vraie prime à la constance", estime Jérôme Fouqueray, directeur général

Dans un entretien accordé à RadioActu, Jérôme Fouqueray, directeur général de Fun Radio et RTL2 est revenu sur les derniers résultats d'audience des deux stations. "Il y a une vraie prime à la constance", a t-il expliquant. Soulignant le meilleur démarrage de la matinale de Bruno Guillon que celle de Manu en 2008, il a précisé que l'audience connaît un "léger tassement sur un an". Par ailleurs, Jérôme Fouqueray estime que "le média musical souffre d'une baisse la part de marché qui affecte l'ensemble du média". Entretien à lire sur RadioActu

RadioActu : Comment se porte la matinale de Fun Radio animée par Bruno Guillon ?
Jérôme Fouqueray : C'est la première année pour cette matinale et c'est un excellent début. Je pense que cette matinale a tout pour battre les records de l'année dernière sur cette même tranche. Sur la même période, nous faisons mieux que la matinale précédente. Je suis assez confiant sur les résultats de Bruno qui s'inscrivent dans le cadre d'une station qui marche et qui performe. L'équipe est bien installée et commence à prendre ses repères. Elle fait de bonnes audiences avec un quart d'heure moyen à 325 000 auditeurs. Avec l'équipe que nous avons, le rythme de la matinale, son contenu et son positionnement, tout est réuni pour que cette matinale continue à progresser et obtienne des résultats qui soient des records. Maintenant, on se laisse le temps d'installer les choses.

RadioActu : Lorsque vous parlez de la même période, vous parlez de la vague novembre-décembre 2008 vs novembre-décembre 2011 ?
Jérôme Fouqueray : J'ai voulu reprendre la période comparable, c'est-à-dire d'année en année par rapport à la matinale de Manu. La première année de Bruno Guillon est nettement plus forte que la première année que nous faisions avec Manu, tout simplement.

RadioActu : Et si l'on compare d'une année sur l'autre, quels sont les résultats de la matinale de Fun Radio ?
Jérôme Fouqueray : Elle est en léger tassement. Je trouve ça tout à fait normal, mais tout dépend des critères. La matinale de Bruno Guillon progresse de 19% en part d'audience par rapport à la première année de Manu, et d'une année sur l'autre, nous faisons -7%. Mais je considère que c'est un excellent résultat. Sur Fun Radio, je n'ai que des points de satisfaction. Fun Radio finit l'année 2011 avec un score qui lui permet de devenir deuxième radio musicale, avec un score qui est historique sur la période novembre-décembre. L'année 2011 est une année de record historique depuis la création de Fun Radio : c'est la meilleure année jamais réalisée par Fun Radio, avec une audience cumulée moyenne de 7.7% et de 4.2% en part de marché. Je suis très satisfait de cette vague. La matinale, sans battre les records la saison 2010-2011, fait un excellent résultat, qui place d'emblée Bruno dans un meilleur sillage que l'émission précédente.

RadioActu : De manière générale, l'audience cumulée de Fun Radio est stable sur un an, mais la durée d'écoute et la part d'audience est en léger repli sur un an et sur une vague. Comment expliquez-vous ce phénomène ?
Jérôme Fouqueray : C'est valable sur toutes les radios musicales, mais je constate que de façon générale les radios musicales font plutôt une vague encourageante en matière d'audience cumulée, et franchement je m'en réjouis. Il y a plusieurs radios musicales qui font de bonnes audiences et je trouve que c'est plutôt une bonne nouvelle pour le média musical. En part de marché, on voit que les audiences de la majorité des radios musicales sont stables ou en retrait. Ce qui pose la question de la diminution de la durée d'écoute du média musical de façon générale. Même NRJ qui fait une bonne vague en audience cumulée ne fait pas une performance incroyable en part d'audience, qui progresse assez peu finalement. Nous voyons que c'est une bonne vague en audience cumulée, mais en part de marché, le média musical souffre d'une baisse la part de marché qui affecte l'ensemble du média.

RadioActu : Qu'entendez-vous mettre en place pour remédier à ce phénomène ?
Jérôme Fouqueray : Le potentiel d'audience de Fun Radio n'est pas épuisé. Nous avons ouvert de nouvelles fréquences, notamment à Metz, Mulhouse et en Rhône-Alpes. Il y a beaucoup d'auditeurs nouveaux à aller chercher. Je suis confiant sur le potentiel de Fun Radio en audience cumulée, et en part d'audience, nous espérons que les actions que nous mettons en oeuvre actuellement vont payer pour que la durée d'écoute reparte à la hausse. Globalement, nous voyons que Fun Radio a franchi un palier depuis quelques années : en nombre d'auditeurs, nous progressons de manière spectaculaire depuis 6 ans. Il y a une vraie dynamique de succès, avec le positionnement musical clair et puissant qui a fait ses preuves. Tout est réuni que le phénomène ascensionnel qui existe autour de Fun Radio.

RadioActu : En novembre dernier, la soirée "Starfloor" à Bercy a rassemblé 17 000 personnes, mais ne semble pas eu de véritable impact sur l'audience de Fun Radio. Êtes-vous déçu ?
Jérôme Fouqueray : Tout ce que nous faisons participe à la performance de Fun Radio, que ce soit la matinale, les opérations de communication ou les événements. On peut se dire à l'inverse que sans ce type d'événements, ce serait difficile de maintenir de tels niveaux d'audience, car on voit que les radios qui ne le font pas on quand même du mal à résister. "Starfloor", qui est un succès, participe à la dynamique de succès de Fun Radio, et devenir la 2ème radio musicale de France, et la 1ère radio musicale dans beaucoup de villes

RadioActu : RTL2 enregistre une nette progression de 0.3 point sur un an. À quoi attribuez-vous ce résultat ?
Jérôme Fouqueray : Je pense qu'il y a une vraie prime à la constance. Sur RTL2, nous avons raison d'être constants dans notre positionnement, dans la stratégie de marque qui est forte depuis plusieurs années. La nouveauté sur ce sondage pour RTL2, c'est que nous atteignons un record historique en audience cumulée sur la période novembre-décembre. Je veux souligner la performance de la matinale. Peut-être que nous bénéficions de la défaillance de ce qu'il y a en face, c'est difficile de le mesurer, mais ce qui est vrai, c'est que nous avons une matinale qui atteint les 300 000 auditeurs au quart d'heure moyen entre 6h et 9h, avec des quarts d'heure au dessus de 450 000 auditeurs. C'est unique dans l'histoire de RTL2, ça n'est jamais arrivé. Agathe Lecaron et Christophe Nicolas sont là depuis 5 ans. Il y a là aussi une prime à la constance, à la clarté de l'offre. Il y a un bon équilibre entre la musique, les news, les rubriques thématiques et les jeux. C'est une matinale forte et équilibrée. Il y a aussi l'effort que nous avons fait pour faire plus de proximité et développer du lien avec les auditeurs, via notamment l'opération "RTL2 sur la route" qui va se poursuivre en 2012. Cette opération est un succès au-delà de nos espérances : dans toutes les villes où nous l'avons fait, l'audience a progressé assez fortement. Il y a aussi un effet net en termes d'image, de perception de la station par les auditeurs, qui est proche, qui parle mieux et plus aux auditeurs. Cet effort que nous avons fait pour aller sur le terrain paie aujourd'hui.

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18-01-2012 01:17:01 par jerome foufou
Bravo a Jerome Fouqueray qui se ridiculise de comm...SUITE >

18-01-2012 09:11:07 par Roy
Il est pas trop fort lui ? Il compare les sondages...SUITE >

18-01-2012 09:22:55 par EDS
fun et rtl2 toujours solides, pas grand chose à di...SUITE >

18-01-2012 14:27:03 par freddy mounier
En attendant, NRJ est venu débaucher les gens de F...SUITE >

18-01-2012 15:21:20 par stereo type
C'est clair , sa facon de comparer les 2 mornings ...SUITE >

18-01-2012 23:59:34 par sandra
Très très drôle l'interview.Mes 2 passages préféré...SUITE >

19-01-2012 09:12:00 par Mallis
C'est qu'il est parmi ceux qui me font le plus rig...SUITE >

19-01-2012 10:29:55 par pourriel
Tremblez , Cauet , Arthur et autre Gad .... Jérome...SUITE >

19-01-2012 21:26:12 par R PIRATE
"Tout ce que nous faisons participe à la perf...SUITE >

20-01-2012 12:21:54 par Fred94
Eh bien, être dirigeant d'une station comme Fun et...SUITE >

23-01-2012 11:51:25 par spout,ik
Fred94 a écrit:Eh bien, être dirigeant d'une stati...SUITE >

23-01-2012 19:49:08 par Zed
Trop marrant ce gars, il parle de radio comme on p...SUITE >

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