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28/01/2003

BFM - L'économie full time

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3 mois après sa reprise par Alain Weill, BFM a mis en place une nouvelle grille de programmes, et prévoit de dégager des bénéfices en 2004.

$BFM - L\'économie full time$ Bruno Dranesas, directeur de la rédaction, a présenté ce lundi 27 janvier dans des locaux communs à RMC Info, les nouvelles orientations de BFM, désormais axée sur un format tout économie. Si le chemin de la reconquête de l'audience est encore long - BFM réalise moins d'un point d'audience cumulée au niveau national - ses dirigeants restent toutefois confiants sur la pertinence d'un format très thématique autour de l'économie et du monde des finances. Bruno Dranesas rappelle ainsi que les formats talks représentent 50% de l'audience aux Etats-Unis, et qu'il existe à travers le monde de nombreuses stations positionnées sur le même format que BFM. Exception de taille en France, où cette thématique est totalement absente du monde radiophonique, au profit de la presse écrite et des journaux spécialisés tels que "Les Echos" ou "La Tribune". Concernant son positionnement, BFM a défini trois règles d'antenne : "think positive", l'unicité et l'expertise, afin de s'imposer comme "la radio du monde des affaires". BFM propose désormais tout au long de la journée des émissions dédiées à l'économie et des points bourse afin de "décomposer toute l'économie de façon dynamique".

Sept grand rendez-vous quotidiens viendront rythmer cette nouvelle grille des programmes. De 5h30 à 9h, Fabrice Lundy, ex-directeur de la rédaction de RMC Info, propose "Good Morning Business" dont l'objectif est d'être "le grand show du réveil de l'économie mondiale". Outre un point d'information tous les quart d'heure, Fabrice Lundy recevra quotidiennement 9 invités issus du monde de la finance, de l'entreprise ou de la politique. Aux côtés de Thomas Fabius et Yves Deray, Ghislaine Ottenheimer reprend les commandes de "Langue de P... (P pour politique)" (9h à 10h, rediffusion de 16h à 17h). Ensemble, ils analyseront "sans langue de bois" 6 à 7 thèmes d'actualité par jour. De 10h à 12h, Pierre Briançon proposera 2 débats quotidiens d'une heure autour d'un sujet économique national ou international. Valérie Lecasble pour sa part consacrera le 12h-14h à des interviews de vedettes de l'actualité économique et politique. Entre 14h et 16h, Jérôme Liebeskind entend "guider les auditeurs à travers les méandres des marchés financiers", en répondant à leurs questions entouré de 7 à 10 invités quotidiens. En fin d'après-midi, Bruno Dranesas se penchera sur "Le grand round-up de l'économie" (17h à 20h), afin "de donner aux cadres toutes les clés de l'actualité financière". Enfin, de 20h à 23h, BFM se met à l'heure des Etats-Unis avec "USA Today". François Devos et Myriam Mascarello analyseront trois heures durant l'actualité de l'économie américaine. La nuit sera consacrée à de la musique classique, de 23h à 5h30. Le week-end, BFM proposera un best-of de ses émissions de la semaine, à l'exception d'"Hyper Média" de Michel Picot (7h à 9h et 17h à 19h le samedi), de "Argent Comptant" de David Jacquot (samedi, 10h-11h et 19h-20h, dimanche, 8h-9h) et "A dire vrai", de Yves Derai (samedi, 11h-12h, dimanche 17h-18h).

BFM, qui dispose de 19 fréquences en France et 6 en Belgique (groupe Contact), a un auditoire majoritairement masculin (77%), et est écoutée principalement par les dirigeants et cadres en entreprise (56%). Alain Weill, PDG de la station, estime que BFM devrait être bénéficiaire à l'horizon 2004. BFM emploie aujourd'hui 45 personnes, dont 35 journalistes. La station lancera par ailleurs une campagne de communication autour de son positionnement.