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04/02/2003

Le RADIO! - Streaming et modèles économiques

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La diffusion Internet figure souvent au coeur de la stratégie de certaines stations, qu'elles soient locales, régionales ou nationales.

Les avantages et les modèles économiques du support internet étaient au coeur de ce débat, animé par Philippe Hénaux, directeur général de Tv-Radio.com, dont la société est le leader européen de la diffusion des médias audiovisuels sur Internet. De nombreuses stations ont choisi de compléter leur diffusion traditionnelle hertzienne traditionnelle par une diffusion Internet, permettant de capter des auditeurs au-delà de leur zone de couverture. La station parisienne Radio FG, représentée par Sylvain Ferey, directeur multimédia, a ainsi fortement développé sa présence sur le net, et a mis en place des services de données associées et oriente progressivement sa plateforme multimédia. Eric Duval, directeur multimédia de Radio France, a expliqué que le portail des radios de services publiques connait d'excellents résultats d'audience. Le site a enregistré 15 millions de visites en 2002, soit deux fois plus que l'année passée. Véritable complément des programmes diffusés par les différentes stations de Radio France, le site propose l'écoute en ligne de ces stations. "Comme il n'est pas envisageable de rendre payante l'écoute en ligne des radios de service public, nous assurons le financement de la bande passante consommée par des services liés à la téléphonie, comme l'écoute du dernier flash de France Info ou encore des SMS d'actualité".

(c) MediasActu - RadioActu 2003

De nombreuses radios conçues pour une diffusion exclusivement sur le net ont également vu le jour ces dernières années et rapidement la question du modèle économique s'est imposée à ces nouveaux opérateurs. Michel Pilot, directeur des programmes de la station Techno Tuner, a choisi de franchir le pas du payant. Plusieurs solutions de paiement sont ainsi proposées par la station. Mechel Pilot reconnait "avoir pris le risque de demander à ses auditeurs de participer financièrement au développement de la radio". La version gratuite de Techno Tuner enregistrait 150 000 ouvertures de players par mois, un chiffre tombé à 500 ouvertures depuis le passage au payant. Des résultats jugés "encourageants" par Michel Pilot. Enfin, Claude Wargnier, président de Superloustic, a expliqué qu'internet figure au coeur de la stratégie de la station. "Superloustic s'inscrit dans un projet de plateforme multimédia". Outre l'écoute de la radio en ligne, c'est via une liaison Internet que Superloustic achemine son signal de Paris à son émetteur situé à Monaco. Si aujourd'hui la rentabilité de la diffusion sur Internet est au coeur des réflexions des opérateurs, il n'en reste pas moins que ce support se révèle de plus en plus incontournable pour le secteur de l'audiovisuel.

Thibault Leroi (thibault.leroi_at_radioactu.com) pour RadioActu

http://www.radioactu.com/actualites-radio/14269/le-radio-streaming-et-modeles-economiques/

Thibault Leroi pour RadioActu