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17/04/2001

Médiamétrie - Précisions sur la mesure d'audience

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Après la publication d'un communiqué commun par NRJ et Skyrock concernant la mesure de l'audience des radios sur les 11-14 ans, Médiamétrie souligne que cette décision a été prise par le Comité Radio.

$Médiamétrie - Précisions sur la mesure d\'audience$ Créé par les actionnaires de Médiamétrie, ce Comité a pour vocation d'assister la Direction dans la définition, l'orientation et la gestion des différents services et produits commercialisés par Médiamétrie. Présidé par Jacqueline Aglietta, PDG de Médiamétrie, le Comité Radio intervient sur toutes les grandes questions relatives à la mesure de l'audience de la radio et comprend 11 membres représentant à parité les stations de radio et les utilisateurs, annonceurs et publicitaires.

Pour les stations de radio, le Comité comprend Radio France, Europe 1, RMC, RTL et NRJ. Pour les annonceurs, il réunit 2 représentants de l'UDA, Publicis, Havas Advertising, Carat France et TMPR. Ce Comité Radio s'appuie par ailleurs une instance technique : la commission technique radio.

Joint par RadioActu, Médiamétrie souligne que l'ensemble des décisions concernant la mesure de l'audience des radios sont prises par le Comité Radio, et applicables à tous les opérateurs. Concernant plus particulièrement la mesure de l'audience sur les 11-14 ans, Médiamétrie explique que cette tranche d'âge est sondée une fois par an sur la période janvier-mars. Médiamétrie réalise à cette occasion 3 000 entretiens téléphoniques sur cette tranche d'âge, mais les stations ont interdiction de cumuler ces résultats d'audience avec leurs résultats sur les 15 ans et plus. Par contre, les opérateurs ont entière liberté, s'il le souhaite, de communiquer leurs scores sur la tranche des 11-14 ans. De même, à la demande de certains opérateurs, des études ad-hoc sont réalisées sur les 11-14 ans.