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07/04/2003

Médiamétrie - Les 11-19 ans et la publicité

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Dans le cadre de son Baromètre Jeunes 2002, Médiamétrie a inséré des questions portant sur les jeunes, le rôle éducatif de la publicité et le comportement des entreprises.

Cette étude spécifique a été réalisée en partenariat avec l'Union des Annonceurs (UDA) et la Fondation d'entreprise Médiamétrie et s'inscrit dans le cadre d'un programme intitulé "Apprendre les médias, apprendre par les médias". Selon cette étude, la publicité joue d'abord un rôle de prévention. Ainsi, 87% des jeunes âgés de 11 à 19 ans estiment que la publicité peut sensibiliser aux dangers de la route. Les filles sont 90% à partager cette opinion, un taux qui atteint 92% chez les filles âgées de 17 à 19 ans. Selon Médiamétrie, ces résultats sont dûs "au nouveau ton donné aux récentes campagnes publicitaires". Les 11 ans sont également 76% à penser que la publicité peut jouer un rôle éducatif dans le domaine de la santé. 55% d'entre eux pensent que la publicité encourage à une meilleure hygiène, tandis que 41% attribuent à la publicité un rôle de conseil nutritionnel. 35% des 11-19 ans estiment que la publicité leur permet de mieux comprendre l'économie.

Concernant le comportement des entreprises, 82% des 11-19 ans se disent sensibles à l'engagement des entreprises en faveur des grandes causes. le comportement des entreprises influence presque la moitié des 11-19 ans. Par ailleurs, selon les résultats de la 5ème vague du Baromètre Jeunes pour le mois de décembre 2002, le rap reste le style musical préféré des 15-19 ans, suivi par le R'n'B' et la techno. Les médias sont considérés comme un vecteur de sociabilité, la télévision étant le premier média source de débats chez les 11-19 ans. Enfin, 20% des 11-19 ans affirment que la radio et le cinéma animent les conversations entre amis.