PUBLI-INFO > RadioActu vous conseille

Flash

09/04/2003

Médiamétrie - Accord de partenariat avec Arbitron

Envoyez cet article à un ami

Médiamérie a conclu un accord de partenariat avec la société américaine Arbitron portant sur des essais de l'Audimètre portable (PPM) en France. Ce système pourrait à terme remplacer les traditionnels entretiens téléphoniques.

L'Audimètre Portable PPM (Portable People Meter) est une nouvelle technologie mise au point par Arbitron qui permet de mesurer l'audience des chaînes hertziennes, du câble et du satellite ainsi que des radios hertziennes, satellite et Internet. Actuellement testé à Philadelphie, le PPM a été retenu comme outil de mesure par de nombreuses stations de radio et télévision dans le monde entier. Durant deux ans, Médiamétrie va évaluer à Paris le système d'encodage de l'Audimètre portable, un appareil de la taille d'un pager. Ces tests porteront notamment sur l'engagement de volontaires à porter cet appareil tout au long de la journée. Les résultats de mesure de l'audience de la radio et de la télévision obtenus avec le PPM seront comparés avec les résultats des systèmes de mesure actuels : les boitiers audimétriques pour la télévision et l'enquête 75 000 + pour la radio.

Selon Steve Morris, PDG d'Arbitron, "l'audimètre portable peut fournir à Médiamétrie une solution de mesure idéale pour le comportement multiméidas des français". A terme, Steve Morris souhaite que "l'Audimètre portable devienne la mesure de référence de l'audience des médias français au sein d'un marché dynamique". Pour sa part, Jacqueline Aglietta, PDG de Médiamétrie explique que ce partenariat "confirme l'intérêt de Médiamétrie pour les nouvelles techniques de mesures d'audience de la radio et de la télévision". Elle souligne que "Médiamétrie cherche en permanence à fournir à ses clients des mesures d'audience basées sur les technologies les plus avancées du marché" et "d'anticiper les besoins de ses clients en termes de mesure d'audience pour toujours mieux connaître le comportement du public". De nombreux diffuseurs ont adopté ou testent actuellement le PPM. Le système sera ainsi déployé au Canada par BBM qui l'utilisera à partir de septembre 2003 pour mesurer l'audience des télévisions francophones à Montréal et au Québec. En Belgique, la VRT et la VAR équiperont un panel de 450 personnes avec le PPM dès le deuxième trimestre 2003. RAJAR, au Royaume-Uni, réalise actuellement des tests à Londres pour mesurer l'audience de la radio à partir du PPM.

L'Audimètre Portable PPM D'un point de vue technique, l'Audimètre Portable est porté par des panélistes et détecte automatiquement les codes inaudibles que les radiodiffuseurs intègrent dans la partie audio de toutes leurs émissions à l'aide d'encodeurs spécifiquement conçus par Arbitron. En fin de journée, les panélistes placent l'Audimètre Portable sur une station de base qui envoie les codes recueillis à Arbitron en vue de leur traitement. Des capteurs de mouvement permettent de contrôler quotidiennement la participation à l'enquête des personnes équipées. Dans le cadre de la mesure d'audience de la radio, le PPM devrait présenter une fiabilité bien plus importante que les enquêtes téléphoniques actuelles, basées sur le déclaratif et sur la mémoire des personnes interrogées. Il s'impose comme un sérieux concurrent du système RadioControl développé en Suisse par SSR-SRG, qui capte l'environnement sonore du panéliste. Néanmoins, l'un des inconvénients principaux de ces deux systèmes concerne les utilisateurs de baladeurs FM et dont ces appareils ne peuvent détecter le programme écouté dans des écouteurs. Basée à New-York, Arbitron est spécialisée dans la recherche sur les médias et le marketing. Elle fournit notamment les audiences radiophoniques nationales et locales aux Etats-Unis.