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14/05/2003

Médiamétrie - Les résulats du Panel Radio IDF 2002/2003

Médiamétrie vient de publier les résultats du Panel Radio 2002-2003 mesurant l'audience sur un panel d'individus identiques sur une période de 23 jours.

Afin de mesurer les accumulations d'audience de la radio ainsi que le nombre de séquences d'écoute sur une période longue, Médiamétrie a réalisé un Panel de 23 jours sur deux périodes (du 28 septembre au 20 octobre 2002 et du 18 janvier au 9 février 2003). Il s'agit d'une enquête longitudinale consistant à recueillir l'audience des mêmes individus (panélistes) durant ces 23 jours. Cette étude est utile aux directions de programmes et aux directions marketing des stations pour la compréhension des comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d'une station à l'autre, renouvellement et fidélité de l'auditoire...) et aux publicitaires pour alimenter leurs modèles de média-planning (au niveau national).

Médiamétrie a recruté par téléphone deux échantillons d'individus représentatifs, géographiquement et socio-démographiquement, de la population âgée de 13 ans et plus, résidant en Ile de France. Le premier échantillon a été recruté mi-septembre 2002, le second début janvier 2003. Au total, 2 970 panélistes ont été recrutés pour noter leur écoute pendant 23 jours consécutifs.

L'étude par panel porte prioritairement sur les stations et réseaux nationaux, ainsi que les couplages publicitaires nationaux. L'étude par panel est complémentaire de l'enquête 75 000 + Radio et de l'enquête Médialocales. Celles-ci sont en effet des études dites transversales, avec un renouvellement quotidien des individus interrogés. Elles permettent de mesurer les niveaux d'audience des stations en moyenne quotidienne ainsi que les profils de leurs auditeurs.

Principaux résultats sur les stations, et couplages (5h-24h)

	Audience cumulée semaine moyenne		Audience cumulée 3 semaines	Nombre moyen de jours d'écoute par auditeur 21 jours (lundi-dimanche)
1% = 91 620 personnes âgées de 15 ans et plus	5 jours* (lundi-vendredi) %	7 jours* (lundi-dimanche) %	21 jours (lundi-dimanche)%
LES STATIONS ET GIE
Chérie FM	13.6	15.6	23.0	5.6
Europe 1	19.3	20.5	25.4	10.6
Europe 2	11.1	12.9	20.5	5.0
France Bleu	3.8	4.6	8.5	3.7
France Culture	4.6	5.4	8.9	4.5
France Info	19.6	21.4	28.3	8.3
France Inter	18.7	20.2	25.3	10.8
France Musiques	5,7	7.3	12.5	3.7
Fun Radio	11.9	13.6	21.2	5.1
MFM	6.8	8.1	14.1	4.3
Nostalgie	14.9	17.7	26.5	5.5
NRJ	16.2	18.9	27.6	5.9
RFM	13.5	15.5	23.9	5.7
Rire & Chansons	10.6	12.4	19.0	4.9
RMC Info	5.3	6.3	11.0	4.2
RTL	21.6	23.4	29.4	10.6
RTL2	9.4	11.3	18.1	5.0
Skyrock	13.2	14.7	20.7	6.1
Ado FM	6.5	7.3	11.3	5.4
Chante France	4.4	5.0	7.5	5.1
FIP	4.8	5.6	8.6	5.3
Oüi FM	5.9	6.7	9.3	7.3
TSF	3.1	3.7	5.4	5.1
Voltage	5.5	6.5	10.2	5.1
LES COUPLAGES PUBLICITAIRES (1)
Lagardère Active Publicité	52.4	56.9	69.2	9.9
Groupe NRJ	40.2	45.3	57.9	7.9
IP Radio	40.7	44.5	56.5	9.3
Les Franciliennes	22.0	25.5	37.0	6.0
Les Indépendants	23.8	27.2	37.2	7.1
Les Méga Franciliennes	28.5	32.2	44.4	7.0
Les Méga Parisiennes	19.9	22.5	32.2	6.6
Les Parisiennes	12.6	14.8	22.4	5.5
LAP IDF	26.1	29.2	41.6	6.8
IP Radio IDF	20.0	23.0	34.3	5.7

(1) Les couplages publicitaires se composent des stations suivantes :
Lagardère Active Publicité = Les stations d’autoroute en régie chez Lagardère Active Publicité, Europe 1, Europe 2, Les Indépendants*, RFM
Groupe NRJ = Chérie FM, Nostalgie, NRJ, Rire et Chansons
IP Radio = Fun Radio, MFM, RTL, RTL2, Sud Radio, Wit FM
Les Parisiennes = Ado FM, Radio Latina, Radio Nova, Voltage
Les Franciliennes = MFM IDF, Radio FG, TSF, Les Parisiennes
Les Méga Parisiennes = Skyrock IDF, Les Parisiennes
Les Méga Franciliennes = Skyrock IDF, Les Franciliennes
Sud + Wit = Sud Radio, Wit FM
L.A.P. IDF = Europe 2 IDF, RFM IDF, OUI FM
IP Radio IDF = Fun Radio IDF, RTL2 IDF

* Les Indépendants = 86 stations suivantes :
100 % FM, Ado FM, Alouette, Alpes1, ARL, Beur FM, Blackbox, Bruaysis 99.2, Cannes Radio, Champagne FM, Cocktail FM (14), Collines FM/La Radio du Bocage, Contact FM (02, 59, 62, 80), Couleur 3 (Rhône-Alpes), Delta FM, Direct FM, Est FM, Evasion FM (I.D.F.), FC Radio, Florival, Forum, Fréquence Jazz, Fréquence Plus, Générations Paris Jazz, Happy FM, Hit West, Fréquence Horizon (ex Horizon 62), Hot Radio (ex Belledonne FM), Jordanne FM, Kiss FM Méditerranée, Klip's FM*, Lyon Sport, Média Tropical, Ménergy, Mistral FM (13, 83), Mixx FM (16, 17), Mona FM (59), Montagne FM, MTI, Normandie FM, Océane FM (56), ODS Radio, Ouest FM, Oui FM, Radio 6, Radio 8, Radio Catalogne Nord, Radio Cristal (27, 78), RDL, Radio Dreyeckland (67, 68), Radio Espace (69), Radio FG, Radio Isa, Radio Jérico, Radio Latina, Radio Manche (50), Radio Maritima, Radio Mélodie (57), Radio Montagnes Noires, Radio Mont-Blanc, RMB-Radio Montluçon Bourbonnais, RNM-Radio Narbonne Méditerranée, Radio Nohain, Radio Nova, Radio Scoop, Radio Star (13), Radio Star (70), Radio Sun FM (69), Radio TFM, RTS FM, Radio Vitamine, Radiocéan, Résonance, Roc FM (59, 62), RVA-Radio Volcans D’Auvergne, RVB-Radio Vallée du Blavet (56), Sea FM, Soleil FM (56), Tempo FM, Thollon, Top Music, TSF, Totem, Vibration, Vire FM, Voltage.

* Station introduite sur cette vague dans le couplage.

Principaux résultats sur les agrégats (5h-24h)

	Audience cumulée semaine moyenne		Audience cumulée 3 semaines	Nombre moyen de jours d'écoute par auditeur 21 jours (lundi-dimanche)
1% = 91 620 personnes âgées de 15 ans et plus	5 jours* (lundi-vendredi) %	7 jours* (lundi-dimanche) %	21 jours (lundi-dimanche)%
Radio en général	94.0	95.2	97.0	17,1
Agrégats par statut
Radios du service public	39.4	41.8	50.5	11.2
Radios Privées Commerciales	84.6	87.5	92.4	14.9
Radios Privées Associatives	3.3	4.1	6.4	5.0
Agrégats par format
Programmes généralistes	50.8	53.2	61.5	13.0
Programmes généralistes privés	37.6	39.9	47.3	12.0
Programmes musicaux	61.4	66.3	77.3	10.6
Programmes thématiques	29.0	31.6	40.6	9.0
Programmes locaux	34.3	39.9	52.6	7.5
Radio France	38.7	41.1	49.7	11.2

(*) semaine moyenne

Définition des indicateurs d'audience
L’AUDIENCE CUMULEE SEMAINE MOYENNE correspond à la proportion d’individus âgés de 13 ans et plus ayant écouté au moins une fois la radio ou la station étudiée sur une semaine moyenne de Panel, soit une semaine de 5 jours en L-V, soit une semaine de 7 jours en L-D. Il s’agit d’une moyenne arithmétique des audiences cumulées des première, deuxième et troisième semaines, quelle que soit la durée de cette écoute.
L’AUDIENCE CUMULEE TROIS SEMAINES (21 jours) correspond à la proportion d’individus âgés de 13 ans et plus ayant écouté au moins une fois la radio ou la station étudiée au cours des trois semaines.
L’ACCUMULATION D’AUDIENCE SUR 21 JOURS consiste à sommer, jour après jour et au cours d'une période donnée, les personnes ayant leur premier contact avec la radio ou la station étudiée indépendamment de la durée de cette écoute.
La courbe présentée page 4 illustre l'accumulation d'audience de la radio et des agrégats par format durant les 21 jours correspondant aux trois semaines pleines du panel.
LE NOMBRE MOYEN DE JOURS D’ECOUTE PAR AUDITEUR correspond au nombre moyen de jours où un auditeur du média ou de la station étudiée a eu au moins un contact dans la journée avec le média ou cette station, quelle que soit la durée de ce contact. Les tableaux des pages 2 et 3 présentent notamment le nombre moyen de jours d’écoute en base auditeurs, sur 21 jours.

 

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