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19/09/2003

Ipsos - L'audience de la radio chez les cadres

Ipsos Médias a publié sa 21ème édition de l'enquête "La France des cadres actifs". Cette enquête annuelle permet notamment de connaître la consommation média des cadres. Pour la radio, deux stations de Radio France sont plébiscitées. Résultats complets sur RadioActu.

Ipsos Médias a réalisé 7 005 interviews de dirigeants et de cadres actifs entre octobre 2002 et mai 2003. Cette année, l'étude "La France des cadres actifs" a mesuré l'audience de 37 stations nationales ou régionales auprès des cadres. Les stations généralistes sont plébiscités par les cadres, qui sont 48.9% à les préférer aux staions musicales (39.6%), même si ces dernières connaissent une légère progression par rapport à 2002. La radio est écoutée par 86.9% des cadres interrogées, soit plus de 5.6 millions d'auditeurs dans cette catégorie socio-professionnelle.

Fort logiquement, ce sont donc quatre stations généralistes qui figurent parmi les stations les plus écoutées par les cadres. France Inter fait jeu égal avec France Info en pénétration sur la cible ensemble, avec 20.6% de pénétration. Les deux stations de Radio France sont suivies par Europe 1 (15.0%) et RTL (12.6%). BFM, station dédiée à l'actualité économique arrive en 17ème position avec 2.1% de pénétration. Pour les stations musicales, c'est Europe 2 qui s'attire les faveurs des cadres actifs avec une pénétration de 8.1%. La station du groupe Lagardère devance RTL2 (6.8%), Nostalgie et RFM (6.7%).

Voici les résultats radio :

1% = 56 163 personnes	Ensemble
	Pénétration % 2002	Effectifs en milliers	Pénétration % 2003
Audience cumulée Jour moyen de semaine Total Radio	87.1	5 616	86.9
Généralistes	48.9	3 132	48.5
Musicales	38.3	2 558	39.6
Thématiques	28.8	1 772	27.4
France Inter	19.2	1 331	20.6
France Info	22.3	1 329	20.6
Europe 1	16.1	971	15.0
RTL	13.3	813	12.6
Europe 2	7.8	524	8.1
RTL2	6.3	440	6.8
Nostalgie	6.7	432	6.7
RFM	5.6	430	6.7
NRJ	6.6	427	6.6
Chérie FM	5.9	413	6.4
Rire & Chansons	4.2	273	4.2
France Bleu	4.4	259	4.0
France Culture	3.2	228	3.5
Fun Radio	3.1	206	3.2
RMC Info	2.3	204	3.1
France Musiques	2.5	186	2.9
BFM	2.2	134	2.1
FIP	2.5	134	2.1
Radio Classique	2.0	134	2.1

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