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27/10/2003

NRJ Group - Entretien avec Jean-Paul Baudecroux

Président du Conseil de Surveillance de NRJ Group et fondateur d'NRJ au début des années 80, Jean-Paul Baudecroux faisait partie des rares français présents au NAB European Conference à Londres. Pour RadioActu, il s'est notamment exprimé sur la clé du succès d'une radio et la présence des radios françaises au NAB.

RadioActu : Que représente le NAB European Conference pour vous ?
Jean-Paul Baudecroux : C'est une convention qui se développe à l'instar de ce qui existe aux Etats-Unis depuis très longtemps, qui est le grand rendez-vous annuel de toutes les radios du monde, c'est la Mecque de la radio et c'est vrai que l'on a encore beaucoup à apprendre des Américains et c'est bien qu'ils aient créé le NAB Européen. Bon, ça aurait dû être une initiative européenne mais ils ont tellement d'avance que c'est quelque part logique que ce soit eux qui l'initient, et tout ce qui peut contribuer à développer la radio sur le plan professionnel, technique, marketing, commercial, communication, promotion est une très bonne chose, et plus il y aura de bonnes radios en France et en Europe plus le média recueillera les investissements liés à son audience.

RA : Stratégie, relations publiques, radio numérique, web, évolution des formats, jeux d'antenne, nouveaux talents, animateurs, quelle est la clé du succès d'une radio en France ?
J.-P. B. : Je pense qu'il n'y a pas une clé, c'est tout un trousseau. C'est une accumulation de petits détails, comme dans beaucoup de domaines d'ailleurs, dans d'autre industries, une accumulation de détails et si chacun de ces détails additionné est bon et bien la note totale est bonne, on a une bonne radio. Mais effectivement on a souvent aussi la qualité du moins bon élément de la chaîne, donc voilà, c'est une succession de métiers différents. C'est ce qui fait l'intérêt de cette industrie.

RA : Selon vous pourquoi si peu de français sont présents sur un salon européen de qualité comme celui-ci ? C'est la suffisance ou un problème de langue ?
J.-P. B. : Et bien je le regrette. C'est à eux qu'il faut poser la question, moi je viens aussi souvent que possible, j'ai été à de nombreux NAB aux Etats-Unis au mois de Septembre chaque année, et bien oui, je regrette qu'il n'y ai pas plus de français ici. On se repose trop sur les lauriers que nous n'avons pas d'ailleurs (rires). Et c'est dommage, bon je rappelle que notre groupe est présent dans 9 pays d'Europe, parfois ça nous coûte de l'argent mais je crois que c'est important d'exporter notre savoir-faire, parce qu'on a acquis un savoir-faire en radio et puis je crois que la radio c'est pas une industrie tout à fait comme les autres, c'est que derrière la radio la culture suit l'industrie souvent. Et donc c'est une façon aussi un peu d'exporter notre culture et notre image et c'est dommage, moi je suis d'accord avec vous, mais c'est navrant d'ailleurs de voir qu'il y a très peu de français. Il y a plus de collaborateurs de notre groupe qui sont ici, de responsables d'NRJ Scandinavie, le responsable de Nostalgie en France qui est là, le vice-président d'NRJ qui est là, je suis là. C'est à dire qu'à nous seuls on est pratiquement les seuls français présents, les français d'NRJ. Enfin et les gens de différentes nationalités qui travaillent pour le groupe en Europe, je vous rappelle que l'on est 1800 en Europe...1800 collaborateurs.

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