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28/10/2003

Médiamétrie - La matinale, une tranche stratégique

Arnaud de Saint Roman, directeur des départements radio, outre-mer et diversification de Médiamétrie, a présenté une étude consacrée au comportement des auditeurs le matin. Cette étude s'inscrit dans le cadre des Rencontres Médiamétrie qui se sont tenues à Paris le 23 octobre dernier.

La tranche matinale est l'un des tranches les plus stratégiques en terme d'audience, que ce soit pour les stations généralistes ou les stations musicales. Un simple constat permet de le vérifier : tranches d'informations, talk-show, jeux, les stations portent leurs efforts sur cette tranche pour séduire et fidéliser leur auditoire. Selon l'enquête Médiamétrie présentée par Arnaud de Saint Roman ce jeudi 23 octobre, 1 auditeur sur 2 a eu son premier contact avec la radio avant 7h30. Cette enquête a été réalisée sur un échantillon de 18 430 personnes de 13 ans et plus dans le cadre de la 75 000 + Radio. En semaine, plus de la moitié des 13 ans plus et sont réveillés avant 7h15, tandis que les 3/4 de cette population se réveille entre 6h et 8h30.

Et la radio figure parmi l'un des principaux premiers contacts avec les médias. En effet, 75% des foyers possèdent une radio-réveil, le taux d'équipement s'élevant à 1.3 radio-réveil par foyer. La première écoute de la radio a lieu dans le 1/4 d'heure suivant le réveil pour 30% des 13 ans et plus, tandis qu'à 8h15, presque tous les "auditeurs du réveil" ont écouté la radio. Ces "auditeurs du réveil" sont majoritairement composés d'hommes CSP+ résidant en Ile-de-France ou des agglomérations de plus de 100 000 habitants. Habitués à écouter régulièrement, ils en sont également de gros consommateurs avec 2h56 par jour entre 5h et 17h30, contre 2h25 pour les auditeurs ne se réveillant pas avec la radio, et 2h37 pour l'ensemble 13 ans et plus. De même, les "auditeurs du réveil" écoutent en moyenne 1.8 station, contre 1.6 pour les non auditeurs du réveil et l'ensemble des auditeurs radio.

Sans grande surprise, compte tenu de la structure sociologique de ces "auditeurs du réveil", leur choix se porte majoritairement sur des stations généralistes (45.6%), puis sur des stations musicale (32.6%), des stations thématiques (10.9%) puis des stations locales (9.0%). Enfin, ces auditeurs sont également de gros consommateurs de radio et représentent 43% des gros auditeurs. La radio, précise l'étude de Médiamétrie, représente le premier contact de la journée avec le monde extérieur pour ces auditeurs. Parallèlement à cette étude, Arnaud de Saint Roman présentera le 3 novembre prochaine l'étude "Année Radio 2002-2003". Cette étude porte notammment sur les motifs d'écoute de la radio, l'équipement, l'audience, les comportements et les nouveaux modes d'écoute ainsi que la localisation de l'écoute radio.

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