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31/10/2003

Skyrégie - Le marketing des 12-18 ans

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A l'initiative de la Fédération Française des Industries du Sport (FIFAS) se tenait à Paris le 22 octobre dernier une réunion consacrée au marketing sur les 12-18 ans. Pour Skyrock, Guillaume Vasse, directeur marketing de Skyrégie, s'est exprimé sur le thème "La Nouvelle Génération et vous".

Avec le Skybaromètre "fringues" et "chaussures", Skyrock recueille en permanence sur son site internet les coups de coeur et les coups de gueule de la nouvelle génération concernant les marques du marché du sport. Les moins de 25 ans s'expriment ainsi librement sur les marques qu'ils consomment à travers des témoignages spontanés et non rétribués. A partir de ces témoignages, Guillaume Vasse, directeur marketing de Skyrégie, s'est exprimé autour des problématiques du territoire et de la culture des 12-18 ans. Il a également évoqué leurs point de vue sur ces marques et ce qu'ils en attendent, ainsi que sur la façon de communiquer et de leur plaire dans la durée en prenant l'exemple Skyrock.

Selon la FIFAS, qui regroupe près de 300 marques dans 11 secteurs d'activités, les ados ont un pouvoir d'achat estimé à 15 milliards d'euros. Ils ont trois passions principales : les fringues, le sport et la musique. Ils sont également très attirés par les marques, indispensable outil de séduction et identifiant social. L'objectif de cette réunion était d'étudier la cible des 12 - 18 ans, d'approfondir ses caractéristiques et d'identifier les éléments qui les font adopter ou abandonner une marque et de mieux comprendre leur rôle dans sa promotion ou son rejet. Cette réflexion a été menée avec des spécialistes du marketing ados et plus particulièrement dans le domaine des marques de sport.

Créée en novembre 2001, Skyrégie assure de manière exclusive la régie publicitaire de Skyrock. La station, leader sur les moins de 25 ans, a été fondée en 1986 par Pierre Bellanger. Ce dernier est associé au fonds d'investissement britannique Morgan Grenfell Private Equity.