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31/10/2003

Ipsos - L'écoute de la radio par les hauts revenus

Dans le cadre de son enquête annuelle "La France des hauts revenus", Ipsos a mesuré la fréquence d'écoute de 21 stations par les foyers à plus hauts revenus. Trois stations généralistes sont plébiscitées par cette population. Résultats complets en ligne sur RadioActu.

L'étude "La France des Hauts revenus" a été menée par Ipsos auprès d'un échantillon national de 3 303 personnes réparti sur l'ensemble du territoire métropolitain. Cet échantillon fait partie des 8% de la population française dont les revenus annuels nets sont supérieurs à 52K€. L'effectif de cette population a été estimé à 3.660 millions d'individus en 2003. Ipsos a également distingué trois sous-catégories pour des besoins de ciblage des campagnes de communication. Il s'agit du Top 2% dont les revenus sont supérieurs à 82K€, du Top 4% dont les revenus sont supérieurs à 67K€ et du Top 8% responsables du foyer, dont les revenus annuels sont supérieurs à 52K€.

Concernant l'écoute de la radio, Ipsos a étudié les comportements de cette population sur 21 stations de radio, dont 5 stations généralistes, 6 stations thématiques et 10 stations musicales. Radio France place deux de ses stations, - France Inter et France Inter - aux rangs des stations les plus écoutées par les hauts revenus. Elles sont écoutées respectivement par 906 000 et 880 000 auditeurs. Europe 1 occupe la 3ème position avec 697 000 auditeurs. Sur les stations musicales, Nostalgie est la plus écoutée, avec 321 000 auditeurs, suivie par RFM avec 235 000 auditeurs et NRJ avec 223 000 auditeurs.

Voici les résultats complets de cette étude :

Fréquentation tous les jours ou presque en semaine (lundi-vendredi)
(base en 000)	Top 8%				Top 4%		Top 2%
	Eff. 000	Pén. %	Eff. 000	Pén. %	Pen. %		Pen. %
	2001		2003		2001	2003	2001	2003
Stations généralistes
Europe 1	697	19,3	593	16,2	22,0	17,7	20,5	17,0
France Bleu	108	3,0	128	3,5	1,9	3,3	1,5	2,1
France Inter	906	25,1	982	26,8	26,7	28,1	29,4	28,3
RMC Info	18	0,5	90	2,5	0,6	2,3	0,8	1,9
RTL	300	8,3	306	8,4	8,1	8,5	7,2	8,8
Stations thématiques
BFM	76	2,1	109	3,0	2,8	4,5	3,0	6,4
FIP	100	2,8	89	2,4	3,3	3,7	3,7	4,5
France Culture	140	3,9	155	4,2	4,2	4,3	4,9	4,9
France Info	880	24,3	963	26,3	26,6	27,2	26,9	26,8
France Musiques	211	5,8	171	4,7	6,0	5,8	6,0	7,2
Radio Classique	180	5,0	220	6,0	5,8	8,0	6,0	9,5
Stations musicales
Chérie FM	168	4,6	177	4,8	4,1	3,9	5,1	3,3
Europe 2	204	5,6	238	6,5	5,6	4,5	6,6	3,9
Fun Radio	140	3,9	113	3,1	2,7	2,8	2,9	2,3
MFM	80	2,2	54	1,5	1,8	1,7	2,3	1,5
Nostalgie	321	8,9	320	8,7	7,2	9,3	6,6	9,6
NRJ	223	6,2	254	6,9	4,3	4,8	4,6	4,0
RFM	235	6,5	265	7,2	7,2	7,0	5,6	7,7
Rire & Chansons	172	4,8	145	4,0	4,5	3,5	3,3	4,1
RTL 2	164	4,5	180	4,9	4,5	3,9	4,4	4,0
Skyrock	107	3,0	103	2,8	2,7	2,1	3,1	2,0

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