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03/11/2003

Médiamétrie - L'Année Radio 2002-2003

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Comme chaque année, Médiamétrie dresse un bilan de l'Année Radio écoulée. Cette étude, présentée ce lundi 3 novembre au siège de Médiamétrie par Arnaud de Saint-Roman s'est particulièrement intéressée au comportement des auditeurs et à leurs motivations d'écoute.

$Médiamétrie - L\'Année Radio 2002-2003$ Premier constat : les français sont de gros consommateurs de radio, puisque 86% d'entre eux déclarent écouter la radio tous les jours ou presque et sont 99.1% à posséder au moins un appareil de radio. Toutefois, il existe de grandes disparités en fonction des tranches d'âges, des activités professionnelles, voire même du lieu de résidence. La musique reste pour 62% des auditeurs la principale motivation d'écoute, suivie par les informations (54.6%), les émissions de divertissements, les jeux, l'humour (24.5%), la météo (24.3%), les émissions interactives (18.9%), le sport (11.7%) la culture (11.5%) et la politique (9.6%). Arnaud de Saint-Roman, directeur des départements radio de Médiamétrie, précise également que plus de la moitié des auditeurs écoutent la radio tous les jours du lundi au vendredi. La radio recrute ses auditeurs les plus assidus parmi les chefs d'entreprise, cadres et professions intellectuelles supérieures (13.8 jours d'écoute sur 15 en moyenne) et le 35-64 ans avec une moyenne de 13.4 jours sur 15.

Arnaud de Saint Roman La radio fait également le plein de ses auditeurs en 5 jours seulement, avec une accumulation d'audience de 93.8% en lundi-vendredi, et de 96% en 15 jours. Les programmes musicaux dominent l'ensemble des formats avec une audience cumulée de 46.0% contre 37.4% pour les programmes généralistes. Les programmes locaux réalisent une audience cumulée de 16.7%". Il y a 7 à 8 stations musicales étudiées, contre 5 généralistes", précise toutefois Arnaud de Saint-Roman. Sans surprise, c'est également le matin que la radio est la plus écoutée, avec un pic d'audience entre 8h et 9h avec près de 13 millions d'auditeurs de 13 ans et plus à l'écoute sur un quart d'heure. "Il y a une corelation entre le taux d'activité et l'écoute de la radio", souligne Arnaud de Saint-Roman. Les pratiques d'écoutes de la radio varient également en fonction de l'âge. Si les 13-24 ans sont de gros consommateurs de radio avec 90.7% d'audience cumulée sur cette tranche d'âge, les 60 ans et plus enregistrent la plus longue durée d'écoute, avec 207 minutes par jour.

Plus étonnant : les français sont relativement fidèles à leur station. Ils sont 49.1% à n'écouter qu'une seule station au cours d'une journée, 32.0% à en écouter 2 et 13.2% à en écouter 3. Le portrait type de l'auditeur monostation (15.6%) sur une période de 3 semaines est une femme de 60 ans et plus. A l'autre extrêmité se trouvent des auditeurs particulièrement zappeurs, qui sont 3.5% à écouter 10 stations différentes et plus sur 3 semaines. Ce sont des auditeurs âgés de 20 à 24 ans. En moyenne, les 13 ans et plus écoutent 3.87 stations sur 3 semaines (lundi-vendredi). C'est à leur domicile que la radio touche 83.4% de ses auditeurs, mais l'écoute en voiture représente 69.8% de l'audience. Les 35-49 ans et les chefs d'entreprise sont d'ailleurs parmis les auditeurs les plus assidus en voiture avec une moyenne d'écoute de plus de 10 jours sur 15.

Le siège de Médiamétrie Enfin, au palmarès des régions, la radio réalise une audience cumulée supérieure à la moyenne nationale (85.2%) dans 8 régions. Arrive en tête la région Ile-de-France (88.0%), suivie par l'Alsace (87.8) et la région Rhône-Alpes (87.1)%. En bas du classement figurent les régions Provence Alpes Côte d'Azur (82.3%) et Midi-Pyrénées (81.2%). "Il y a beaucoup moins d'écarts qu'il y a 20 ans, précise Arnaud de Saint-Roman, le paysage était alors dominé par les périphériques émettant depuis les régions frontalières de l'Est et couvraient essentiellement la moitié Nord de la France. La FM est aujourd'hui devenue majoritaire et émet sur l'ensemble du territoire, ce qui a permis à la radio de se renforcer dans le Sud". De manière générale, Médiamétrie estime que "les stations de radio que les auditeurs choississent font partie de leur vie. Ils se les sont véritablement appropriées". Les résultats de l'Année Radio 2002-2003 prouvent ainsi que la radio est un média bien installé dans la vie et les habitudes régulières des français.