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04/11/2003

LAP - Création de Studio LapR

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Lagardère Active Publicité Régions vient d'annoncer la création de Studio LapR, une structure destinée à la commercialisation des opérations spéciales en régions. Explications de Michel Van Der Veken Directeur du réseau Lagardère Active Publicité Régions.

L'un des principaux objectifs de Studio LapR est de répondre aux exigences croissantes du marché en matière de créativité et d'événementiels autour des communications régionales et locales. Ce nouveau département dédié aux opérations spéciales entend ainsi offrir aux annonceurs la possibilité d'être associés aux marques Europe 2 et RFM dans le cadre d'un large choix d'événements à la fois sur les antennes mais aussi sur le terrain réalisés sur mesure et déclinables partout en France. Ce dispositif, qui tend à renforcer la présence des stations locales du Pôle FM de Lagardère, intervient quelques jours seulement après la création par NRJ Group de NRJ Events, une structure chargée de la création et de la commercialisation d'évènements nationaux ou régionaux.

Le Groupe Lagardère semble donc décidé à ne pas abandonner sa présence sur le terrain au seul groupe NRJ, fortement présent à travers sa filiale Régie Networks. Une position que confirme Michel Van Der Veken, Directeur du réseau Lagardère Active Publicité Régions : "En près de 10 ans d'existence, notre réseau a acquis une réelle connaissance du terrain, des acteurs et des prestataires locaux. Studio LapR est le fruit de cette expérience qui nous permet aujourd'hui de proposer à un annonceur la réalisation de son opération antenne-terrain aussi bien à Lille, Lyon ou Marseille, s'il le souhaite".

Le Studio LapR s'appuiera sur la puissance d'un réseau et la proximité des marques nationales Europe 2 et RFM ainsi que sur une équipe dédiée de quatre personnes. qualifiés de "professionnels des Opérations Spéciales", ces personnes seront chargées d'intègrer la problématique de l'annonceur, de concevoir le dispositif adéquat, et de contrôler sa bonne exécution à l'antenne comme sur le terrain. "Pour les annonceurs, c'est la garantie de s'adresser différemment à leurs consommateurs depuis nos antennes, pour les accompagner jusqu'à leurs points de vente", souligne Michel Van Der Veken. Lagardère Active Publicité Régions entend ainsi "garantir au marché à la fois réactivité, proximité, segmentation, mais également puissance événementielle". La coordination nationale de Studio LapR sera assurée par Erick Thouin. Lagardere Active Publicité Régions est une structure décentralisée chargée de la commercialisation et la diffusion de l'espace publicitaire des stations locales auprès des annonceurs locaux et régionaux. Le réseau national est composé d'une force commerciale de 208 personnes (assistantes et commerciaux), présents dans 121 villes de France avec 10 produits différents.