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14/11/2003

RMC Info - Entretien avec Alain Weill

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Alain Weill affiche sa satisfaction après les derniers résultats d'audience de RMC Info. Pour RadioActu et ComfmPro, il revient sur la progression de sa station et estime qu'elle est "la radio talk de la génération FM".

RMC Info - Entretien avec Alain Weill RadioActu/ComfmPro : RMC continue sa progression, j'imagine que vous êtes plutôt satisfait ?
Alain Weill : On est satisfait car nous sommes la seule radio généraliste à progresser en un an. On continue sur la pente montante, c'est satisfaisant. On a gagné près de 250 000 auditeurs en un an et toutes les tranches progressent, ce qui est bien. Ce qui très satisfaisant , c'est qu'on continue à rajeunir l'audience. Aujourd'hui, près de la moitié de nos auditeurs ont moins de cinquante ans. C'est vraiment une rupture par rapport à la tradition de ces dernières années des radios généralistes, alors que nos confrères ont tendance à continuer de vieillir. On est très CSP Plus maintenant, donc qualitativement on a vraiment une audience très intéressante.

RadioActu/ComfmPro : Comment expliquez-vous cette progression, à la fois sur une cible relativement jeune et sur les CSP Plus ?
A.W : On dit souvent de RMC que c'est la radio talk de la génération FM. C'est vrai qu'on a un ton, un positionnement, des sujets traités qui s'adressent à une population très active. C'est vrai aussi que le sport nous permet clairement de recruter des jeunes. A ce propos ce qui est intéressant de regarder chez nous c'est aussi les chiffres du week-end, puisque le week-end on a 3,4% d'audience, alors que la semaine on a 3,5 points, c'est à dire qu'on est stable, alors que la tendance des autres c'est de baisser de 20 à 30% le week-end.

RadioActu/ComfmPro : Ce qui veut dire que vous avez positionné de manière relativement concluantes les émissions du week-end ?
A.W : Ca veut dire que le week-end, où nous sommes quasiment tout sport, les gens l'ont perçu. On est la radio numéro un du sport, ce qui est notre signature le week-end. Du matin à 10h00 au soir 23h00, avec entre autres Larqué Foot, tous les directs, le rugby, le foot, le handball, le basket. Et ce positionnement fonctionne très bien.

RadioActu/ComfmPro : Une tranche sur laquelle on attendait beaucoup RMC, c'est celle qui a été reprise par Evelyne Thomas. Ca a fonctionné comment ?
A.W : Il se trouve que ça se passe très bien, en même temps je suis toujours pour relativiser sur une vague e deux mois. On pourra vraiment faire un bilan fin décembre, mais il se trouve que déjà là les chiffres sont très bons, ça aurait pu être l'inverse ce qui n'aurait pas voulu dire que ça ne marchait pas. Sur le 10h00-12h00 on fait 499 000 auditeurs contre 392 000 l'année drenière. C'est très encouragent, et le 12h00 - 14h00 fait 387 000 contre 331 000 l'année dernière.

RadioActu/ComfmPro : Vous vous êtes fixé comme objectif les 4 points pour 2004. A ce rythme là vous allez les atteindre en deux vagues...
A.W : Médiamétrie n'est pas un outil d'une précision telle que s'est fixée la date. On est pas à l'abri d'être au bas de la fourchette de l'écart type donné par Médiamétrie. Donc il faut que nous y soyons en 2004, on est pas très très loin car nous avons maintenant régulièrement des quinzaines au dessus de 4.