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14/11/2003

RTL - Entretien avec Robin Leproux

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Pour RadioActu et ComfmPro, Robin Leproux, directeur général de RTL revient sur les résultats de sa station, une nouvelle fois leader en part d'audience et en durée d'écoute. Il estime que RTL "doit être le moteur du marché de la radio".

RTL - Entretien avec Robin Leproux RadioActu/ComfmPro : RTL repasse la barre des 12 points. C'est une satisfaction pour vous ?
Robin Leproux : Il y a les chiffres, bien sûr, en progression avec 0.4 en PDA en plus et 0.7 en AC, mais surtout ça signifie que la grille de rentrée, et notamment avec certaine émissions, a pris très vite. Ce qui semble-t-il n'est pas propre à la radio, car il faut le temps que les choses s'installent . "On refait la télé", et surtout "On refait le monde", ont cartonné immédiatement. La campagne de rentrée était vraiment bonne cette année, donc c'est vraiment une grosse satisfaction et quand on regarde, même sur certaines initiatives concurrentes sur certaines tranches, on a progressé. Là où Julien Courbet a été attaqué par une initiative concurrente très médiatisée, il n'a pas du tout perdu, bien au contraire, même un peu progressé. On est vraiment très content de cette rentrée. Nous ne sommes plus qu'à 49 000 auditeurs de la musicale.

RadioActu/ComfmPro : Et dans la marge d'erreur de Médiamétrie...
R.L : La marge d'erreur profite dans tous les sens... Mais sur l'audience cumulée, un an après l'introduction des 13 ans et plus, si on regarde en un an on avait un point, 50 00 auditeurs d'écart, et aujourd'hui 49 000. C'est un petit 0.1. On va se battre, et surtout je pense qu'on est dans le bon sens par ce que des émissions qui se référencent très vite comme ça, elles ne peuvent que progresser. Après il faut regarder le potentiel.

RadioActu/ComfmPro : Ce qui veut dire que l'audience de RTL a globalement rajeuni ?
R.L : On a souffert à une période d'une crise de jeunisme, mais ce qui est évident pour chacun, c'est que depuis trois ans, ce travail d'introduction de "Laissez vous tenter", de réaffirmer le sport à l'antenne, des émissions avec Patrick Poivre d'Arvor, des magazines avec Anne Sinclair, les "On refait le monde", la télé, sont des émissions qui sont à destination d'un public moderne très contemporain.

RadioActu/ComfmPro : Je parlais d'un rajeunissement naturel, et non pas provoqué...
R.L : C'est ça, c'est à dire qu'on se veut raisonnablement être une radio adulte. Je ne vais pas tourner autour du pot, on ne fait pas de RTL une radio qui intéresse les gens entre 13 ans et 24 ans, ça, c'est Fun. Nous, à partir du moment où on a une vie d'adulte, il faut que RTL travaille pour intéresser les adultes.

RadioActu/ComfmPro : Ce qui veut dire aussi que ces résultats vont à l'encontre de certains de vos détracteurs qui disait que la radio généraliste était condamnée en France.
R.L : Je suis formel la dessus, il y deux types de radios, dans deux marchés très différents, Il y a les radios musicales, et on voit aujourd'hui une très forte progression d'un agrégat de radios qui s'ajoute, des indépendants ayant un programme local, qui d'ailleurs pour les plus succesfull d'entre elles sont très proches des formats des réseaux, il y a une zone de concurrence. Il y a une activité locale qui joue beaucoup dans la mesure , dans l'audience de cette offre là. Et puis il y a les généralistes avec le service public, Europe 1, RTL. Là on est dans des zones de concurrence, je suis ravi parce que certains avaient dit "On est déjà première radio de France", le coup d'après on ne l'est plus. J'ai entendu ça depuis que je suis arrivé. On adore la concurrence, mais on s'intéresse d'abord à nos programmes, et on bosse comme des fous pour l'améliorer, et là c'est une grande récompense pour les équipes. Je suis vraiment très heureux.

RadioActu/ComfmPro: Ce qui veut dire qu'il y a aussi une grande fidélisation, votre noyau dur est toujours là.
R.L : Je ne crois pas, je pense que c'est du boulot, quand on voit qu'on peut perdre un tiers de son audience en 4 mois, ce que je crois c'est que c'est plutôt un travail sérieux qui paye. On a tous, en France, le choix entre 50 radios sur la bande FM, on a tous voulu écouter une fois Nova ou FG, si ça nous plait on y retourne. Donc je respecte vraiment les concurrents. Et quand RTL arrive à faire 12 points du marché de la radio, c'est quelque chose qui n'existe nulle part ailleurs dans le monde pour un format généraliste. Un auditeur sur huit qui écoute la radio écoute RTL, à tout moment de la journée, c'est incroyable.

RadioActu/ComfmPro : Pourtant si on regarde sur une vague, à l'exception de RMC, RTL est la seule radio généraliste qui progresse puisque France Inter et Euope1 sont en léger recul.
Comment vous expliquez vore progression ?
R.L : Je l'explique par le travail, ce qu'on a fait, à la fois la conception de programmes, le rythme de la grille... On a été les premiers à adapter notre grille au rythme vendredi-samedi-dimanche, à introduire des émissions qui étaient des vrais paris, des vrais risques comme "Laissez vous tenter", qui aujourd'hui semble naturel mais qui a été lancé il y a deux ans. Ensuite, on prend un vrai risque en ne mettant pas une émission de divertissement à 19h00 mais en mettant une émission autour de journalistes exaltés non "politicaly corrects", c'est du boulot, ça a été bien travaillé et bien exécuté. Voilà, on bosse et je suis content que ces nouvelles émissions qu'on donne à écouter plaisent aux auditeurs. Après, est-ce que des concurrents font des émissions qui vont marcher moins bien, ce n'est pas à moi de commenter.

RadioActu/ComfmPro: De quelle manière envisagez-vous l'évolution de RTL ?
R.L : On ne déstabilise pas les grilles mais on est déjà en train de travailler à peaufiner certains rendez-vous et à en inventer d'autres. Nous sommes à la manoeuvre en permanence. On continue à être à la créativité et à l'initiative. RTL, c'est le leader et doit être le moteur du marché de la radio, aussi bien sur l'offre programme que dans la commercialisation de ces programmes. Pour IP c'est la même chose. On fait des programmes qui doivent progresser et on doit savoir mieux les commercialiser. Je pense qu'on a beaucoup progressé dans ce domaine.