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14/11/2003

Lagardère Active FM - Entretien avec Christophe Sabot

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Christophe Sabot, directeur général du Pôle FM de Lagardère Active, s'est exprimé sur les résultats d'Europe 2 et RFM. Il a également salué les résultats de Skyrock et est revenu sur la mise en demeure adressée par le CSA à NRJ.

RadioActu/ComfmPro : Europe 2 est relativement stable depuis un an. C'est une déception ?
Christophe Sabot : On a pas à être déçus là dessus. Si on faisait un grand format populaire et pas segmentant, ça se saurait. On a des résultats qui sont en ligne par rapport à ce qu'on pouvait attendre. c'est le rfelet de ce nous faisons. On travaille dur et on avance point par point. Par rapport à d'autres radios, on n'est pas dans une période de repli. On n'est pas dans une période où on a une déconstruction de l'audience où tout est assis sur une matinale où sur une autre tranche. On est relativement équilibrés, la preuve en est c'est que nous avons des 1/4 d'heure énormes chez Kh' entre 17 et 19h qui sont quasiment équivalement à certains 1/4 d'heure de Cauet. Cele veut dire qu'Europe 2 est maintenant une station qui est équilibrée et qui a trouvé un vrai public dans un marché qui est dense. Arriver à créer une nouvelle envie, un nouveau besoin, et faire avancer une radio comme Europe 2 qui vient de nulle part et qui a changé de format 10 fois en 10 ans, c'est long et compliqué. En deux ans, nous n'avons fait que progresser. On y va pas par pas, c'est une étape de plus. Je pense qu'Europe 2 vaut 8 points, nous avons fait la moitié du chemin. Peu de radios ont véritablement progressé. Sur les 15 ans et plus, NRJ est plutôt en recul. Skyrock est une exception car c'est le premier véritable format communautaire dans ce pays. C'est un format qui est assis sur une réalité sociologique et humaine. C'est ce qui fait la différence et c'est ce que sera certainement, au delà des artifices marketing, l'évolution des programmes radio en France, comme on l'observe aux Etats-Unis depuis une dizaine d'années.

Barth RAdioActu/ComfmPro : En soirée, Europe 2 propose une émission de libre antenne qui est différente de ce que l'on peut trouver sur Fun Radio ou Skyrock. Comment est-ce que ça fonctionne en termes d'audience ?
C.S.: Barth a progressé, tant par rapport à la dernière vague que sur un an. Je considère que Maurad est un bon animateur, je ne sais pas s'il était adapté pour NRJ, ce n'est pas à moi de juger, mais il a un vrai public. Je pense que le meilleur est Difool car c'est un mec qui a vraiment beaucoup de talent et j'ai beaucoup de respect pour lui, comme pour Bouneau car Skyrock c'est de la vraie radio. Ils sont très forts et franchement chapeau Bouneau, c'est du grand boulot ! C'est moins vrai avec Max, même si Max fait des émissions qui sont assez bonnes. Quand nous avons travaillé avec Barth et Cauet sur l'émission du soir, il était hors de question de faire une émission pour les ados, ni pour les mecs, ni une émission trash. Le brief est de faire féminin, jeune adulte et calme. C'est pas une émission qui est pipi-caca mais dans laquelle on essaie de marquer une vraie différence. C'est valable aussi pour la musique d'Europe 2 ou la musique d'RFM. On ne pourra exister que si nous sommes différents. En aucun cas l'une et l'autre de nos stations ne copient. Je ne sais pas faire de format qui copie, sinon je change de métier. Je me creuse la tête pour trouver des choses différentes. C'est pas toujours réussi, mais c'est toujours tenté. Ce que j'ai demandé à Barth, ce n'est pas de faire un talk agressif, mais de faire un forum où les gens puissent parler, qu'il leur réponde mais sans être un psychologue ou un sexologue. Je veux que les solutions soient apportées par les autres, car c'est ça l'interactivité. Ce n'est pas un mec qui fait son show. J'insiste sur le terme forum. ce n'est pas un talk-show.

RadioActu/ComfmPro : Un résultat encourageant, c'est celui d'RFM...
C.S. : Il y a deux ans, RFM était un faux Nostalgie. J'essaie d'en faire quelque chose qui n'est pas Chérie FM, pas RTL2 qui sont deux radios très bien faites. Il n'y a pas une place énorme. La preuve en est, c'est que Chérie FM n'a pas bougé, et nous avons progressé. RTL2 a légèrement baissé. C'est bien la preuve qu'il y avait un manque sur ce créneau. Il y avait autre chose à inventer. Je ne dis pas que nous avons trouvé une formule de radio miracle, je dis simplement que l'année dernière, toutes radios confondues c'est RFM qui a le plus progressé. Depuis un an, c'est la seule radio adulte qui progresse. Nous avons donc peut être trouvé un équilibre dans un marché qui n'est malgré tout pas aussi concurrentiel que le marché des radios jeunes. Nous avons peut être trouvé une ouverture, un son, un ton, qui manquait sur le marché des radios musicales adultes.

RAdioActu/ComfmPro : Est-ce que le succès d'RFM n'est pas dû justement au fait qu'elle est moins segmentée que peuvent l'être RTL2, Nostalgie ou Chérie FM ?
C.S. : Le fait est que comme les trois sont très segmentées, j'avais le choix entre faire une quatrième segmentée, ou essayer de trouver quelque chose qui soit dans le cadre d'un dénominateur commun. Fondamentalement, je ne regarde pas ce que peut faire Chérie FM ou RTL2. Je pense que nous avons des gens qui viennent des périphériques ou de Nostalgie, qui ont plus de 35-40 ans et qui ne veulent pas avoir une radio exclusivement féminine ou alors une radio exclusivement pop-rock. Ils veulent une radio beaucoup plus généraliste, plus contemporaine. Et cette radio là, ils ne l'avaient pas. Je pense que ça peut convaincre des gens qui écoutent NRJ ou Nostalgie, mais aussi des gens qui écoutent France Inter ou RTL. RFM apporte une nouvelle offre qui n'existait pas. C'est très certainement là qu'il faut trouver son succès. Je ne préoccupe pas du tout de savoir ce fait RTL2 ou Chérie FM car nous ne sommes pas dans le même univers.

RadioActu/ComfmPro : NRJ a été sanctionnée par le CSA. Craignez-vous une sorte de retour à l'ordre moral ? Est-ce que cela vous rend plus vigilant ?
C.S. : Nous avons vu avec Cauet tous les animateurs d'Europe 2 au début de la saison en leur disant "C'est pas parce qu'on vous donne un micro que vous devez faire n'importe quoi". Je souhaite clairement que l'on n'utilise pas des auditeurs comme ils le sont à certains moments sur d'autres médias. Il est hors de question que l'on prenne des auditeurs pour des abrutis en les rappelant et en mettant en scène de fausses querelles qui deviennent certains fois totalement dramatiques. Je n'ai pas la même conception du média, je ne le fais pas et je le ferais pas. Nous ne sommes pas exempts d'un dérapage. A la suite de la mise en demeure qu'a subi NRJ, j'ai fait moi-même une note de rappel à l'intégralité des animateurs pour leur rappeler leur responsabilités premières et c'est inscrit depuis deux ans dans leurs contrats. Je ne pense pas que le CSA soit dans une logique de retour de l'ordre moral. Il a juste constaté, et c'est sa fonction, qu'il y avait à certains moments, des choses qui aillaient un peu trop loin. Le CSA, qui est garant d'une éthique, d'un respect de la personne humaine, fait valoir de manière simple qu'on ne peut pas faire tout et n'importe quoi quand il vous donne une fréquence. Ca ne choque pas. Je pense que pour faire de l'audience, on s'invente des formes de libertés illusoires et artificielles. Les jeunes gens qui sont à l'antenne ne se rendent pas compte des dégâts que cela peut faire. J'ai vraiment du mal avec ça.