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24/11/2003

Radio Ville - La CityRadio

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Je suis heureux pour l'équipe de la CityRadio. Le résultat des sondages Médiamétrie Île-de-France (septembre-octobre 2003) révèle une petite augmentation.

Radio Ville - La CityRadio Pardon pour mes compatriotes québécois qui lisent ces lignes mais à moins de prendre un taxi lors d'un séjour à Paris, il est improbable que vous connaissiez cette radio lancée le 3 septembre 2002 par Radio France.

La CityRadio, c'est un peu comme Cité Rock-Détente à Montréal. Locale le jour, nationale le reste du temps à la différence que Cité Rock-Détente est la tête de pont et produit le contenu repris par tout le réseau. C'est légèrement plus compliqué à la CityRadio qui loge sur même plateau que l'unité tête de pont qui elle, fournit le programme de soirée qui sera suivi du flux musical de nuit concocté par une équipe de programmateurs installés 7 étages plus haut et 300 pas plus loin. Vous me suivez?

Le réseau France Bleu est le seul réseau radiophonique en France qui opère une véritable radio locale à Paris. Cela est à la fois un prodigieux atout et un défi particulièrement difficile à relever. Atout, parce qu'elle peut exercer une réelle proximité avec le public dans un bassin de 11 millions d'habitants, ce qui donne à la valeur d'un point IDF environ un tiers de point d'audience en national. Défi, parce que dans un marché de près de 60 radios écoutées par les créatures de l'habitude franciliennes, il convient de manoeuvrer sans espérer la réussite instantanée.

Dans ce résultat intermédiaire, le chiffre 1,1 de la CityRadio est microscopique mais il égale celui de Nova ou Tropical et dépasse celui de BFM, Latina, du Mouv' et de Sport O'FM. L'an dernier la CityRadio était à 0,9 et aux derniers sondages printemps à 0,5. On ne voit pas ces chiffres dans les résultats publiés par Médiamétrie car apparaissent seulement les radios qui dépassent les 2 points d'audience. Des amis de diverses radios m'ont transmis ces chiffres internes pensant que cela m'intéresserait.

Bien sûr que cela m'intéresse. Je pense au travail des gens qui ont adhéré à la vision fondatrice des dirigeants François Desnoyers et Michel Meyer et qui au delà de ce défi radiophonique spécifique, ont depuis, patiemment composé avec le patrimoine des complexités radiofrançaises. J'espère qu'ils seront tous récompensés!

Pardon pour toutes les radios qui obtiennent de bons résultats mais aujourd'hui, il n'y a que la CityRadio qui m'occupe l'esprit. Manifestement sous-estimée, cette radio s'est dotée d'un des services info/circulation les plus importants dans le monde, de CityBaladeurs qui ont sillonné la ville et donné la parole à des milliers de gens ordinaires et connus, ainsi que de bons spécialistes à l'animation, à l'information, à la production, à la programmation musicale, aux relations presse, aux partenariats et bien sûr à l'opération.

On peut jouer à petits meurtres entre amis dans le microcosme, cela n'empêche pas de constater que la CityRadio est en route vers une masse critique indispensable pour s'engager dans la bataille des perceptions tout en maintenant l'évolution d'un projet long à décliner. Je ne veux pas caresser ou égratigner la surface d'un déroulement qui ne me concerne plus mais je tiens à féliciter cette équipe.

Alors chers ex collègues : Bravo et merci pour tout !