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27/11/2003

Prix Effie 2003 - L'efficacité de la publicité radio

Plusieurs campagnes publicitaires radio ont été récompensées pour leur efficacité par le Prix Effie 2003. Le palmarès de la 10ème édition de ce prix a été dévoilé le 26 novembre dernier à Paris.

Créé en 1969 aux Etats-Unis et organisé en France depuis 1994 par l'AACC (Association des Agences-Conseils en Communication, le magazine CB News et l'UDA (Union Des Annonceurs), le Prix Effie est destiné à récompenser les annonceurs et les agences qui ont mené, dans l'année, les campagnes de communication lesplus efficaces. L'objectif du Prix Effie est de montrer le rôle primordial de la communication et son efficacité dans le succès de l'entreprise. La remise du Prix Effie 2003 s'est déroulée le 26 novembre Pavillon Gabriel (Paris). Plusiseurs campagnes radio ont été récompensées cette année.

Ainsi, la campagne de lutte contre le tabac de l'INPES a reçu le prix Effie Communication d'intérêt général et le Grand Prix Effie 2003. La campagne Loto a reçu le Prix Effie dans la catégorie Autres Services. La campagne Ariel s'est vu décerner le Prix Effie Grande Consommation non-alimentaire. Cette campagne marquait le retour de Procter & Gamble à la radio. Enfin, la campagne BNP Paribas pour le lancement de K2 a reçu le prix Effie Communication Finnacière. Ce prix a été remis par Jean-Luc Viaud, président du SIRRP (Syndicat Indépendant des Régies de Radios Privées) qui regroupe IP France, Lagardere Active Publicité et NRJ Régies. Le SIRRP s'est félicité de ce palmarès, soulignant que "dès qu'il s'agit de parler d'efficacité, le média radio est souvent présent au succès d'une campagne". Selon l'AACC, la radio a représenté 16% des investissements publicitaires entre janvier et août 2003, soit 1 565 millions d'euros.

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