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12/12/2003

NRJ - Extension de la couverture en Allemagne

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Outre la création d'une offre publicitaire nationale segmentée sur le jeune public, NRJ Group vient de signer un contrat de franchise avec une nouvelle station. Explications avec Christophe Montague, responsable du développement international.

C'est en 1991 que NRJ Group a débuté son implantation en Allemagne avec le lancement de NRJ Berlin. Aujourd'hui, NRJ exploite directement sous sa marque cinq stations dans le pays, mais est présente dans de nombreuses villes du pays via des participations ou des partenariats avec des stations locales. NRJ Group dispose de 22 fréquences hertziennes mais est également présent sur le DAB et rassemble plus de 2 millions d'auditeurs quotidiens. "Nous sommes présents dans les grandes villes allemandes en conformité avec la législation", souligne Christophe Montague, responsable stratégie du développement international de NRJ Group. L'état fédéral allemand ne permettant pas la constitution d'un réseau national, NRJ a adopté "une véritable stratégie industrielle", explique Christophe Montague. "Nous essayons de révolutionner le marché allemand en multipliant les partenariats et en développant un métier de régisseur avec l'édition et la régie", poursuit-il.

C'est ainsi que NRJ vient de conclure un contrat de franchise avec la station Wir Von hier à Brême, dans le Nord du pays, un des dernières régions où NRJ n'était pas présente. Cette franchise sera effective à partir de ce lundi 15 décembre. "Il s'agit d'une franchise sans aucune participation capitalistique. Wir Von Hier adoptera le logo et le claim Energy", précise Christophe Montague. Wir Von Hier, qui dispose de deux fréquences dans la région (89.8 FM et 104.3 FM) est la seule radio privée de la région. Elle couvre un bassin de population de 1.6 million d'habitants. "Cette station va bénéficier d'une synergie de marque ainsi qu'avec le monde de l'édition. Ce partenariat reflète notre stratégie de coopération avec la presse internationale. C'est un gros succès pour NRJ Group", se félicite Christophe Montague.

Outre ce contrat de franchise, NRJ vient de mettre en place une offre publicitaire nationale ciblant les 14-29 ans. Baptisée X-Tra Young, cette offre publicitaire sera commercialisée à partir du 1er janvier 2004. C'est la première fois fois que les annonceurs allemands pourront communiquer sur une offre segmentée. Particularité de X-Tra Young : l'offre comprend non seulement des radios privées, mais également des radios publiques, comme Bremen Vier, la station jeune de Radio Bremen. Ce couplage comprend les stations Delta Radio, Bremen Vier, Eins Live, XXL, Planet Radio, bigFM Hot Music Radio, Radio Salü, Sunshine Live, bigFM Der neue Beat, Radio TOP 40, 89.0 RTL, Jump, 104.6 RTL, Fritz, 87.9 Star FM maximum rock, JAM FM, 98.8 Kiss FM et les statios NRJ. "X-Tra Young représente la plus importante part de marché sur les 14-29 ans en Allemagne avec 31%, contre 18.8% pour RTL TV", souligne Christophe Montague. X-Tra Young touchera 12.5 millions d'auditeurs. Si le marché allemand revêt un importance stratégique pour NRJ Group, les activités y restent encore déficitaires. Les pertes en Allemagne sont toutefois en recul sensible, s'élevant à 3.5 millions d'euros contre 4.1 millions un an plus tôt.