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05/01/2004

RTL - "Quand RTL rime avec culturel"

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Robin Leproux, président du directoire de RTL, a souligné "l'attitude très volontariste de RTL en faveur de la culture", tout en revendiquant la qualité des programmes de RTL, "qui permet aux annonceurs de bénéficier d'une très forte valeur ajoutée éditoriale".

$RTL - \$ Robin Leproux s'est exprimé dans le cadre de la Semaine de la Publicité. Organisée par l'Association des Agences Conseils en Communication (AACC) présidée par Mercedes Erra, la 8ème édition de la Semaine de la Publicité s'est déroulée du 24 au 27 novembre dernier à la Cité des Sciences et de l'Industrie de la Villette à Paris. La Semaine de la Publicité 2003 avait pour partenaires TF1 et RTL et s'est déroulée en présence de personnalités telles que Etienne Mougeotte, vice-président et directeur général de TF1, de Serge July, directeur et fondateur de Libération ou encore de Robin Leproux, président du directoire de RTL.

La Semaine de la Publicité Ce dernier s'est exprimé autour du thème retenu cette année : "Publicité, nouvelle culture ?". Le président du directoire de RTL a rappelé le devoir de RTL, "en tant que radio proche des français, d'aborder tous les sujets qui les intéressent". Il s'est interrogé sur ce qui produit et alimente la culture d'aujourd'hui, sur la façon dont les français la perçoivent et comment les médias doivent se positionner sur ce sujet. Selon Robin Leproux, "la culture n'existe pas, il existe des cultures. La culture institutionnelle réservée à une élite laisse aujourd'hui la place à une culture des loisirs accessible au plus grand nombre". Afin de répondre à ces nouveaux modes de consommation de la culture, Robin Leproux explique que "les équipes des programmes de RTL ont mis en place une stratégie pour répondre, en tant que leader, à la soif de culture des français".

"RTL doit rester populaire, au sens abordable, convivial. L'auditeur doit se dire qu'il a appris quelque chose en écoutant notre radio, sans que nous passions pour un donneur de leçons", explique Robin Leproux. "RTL se positionne comme un média généraliste, abordant tous les sujets en faisant appel à des spécialistes, tout en restant convivial. Nous entretenons avec nos auditeurs un "contrat d'écoute", un contrat affectif basé sur la crédibilité", poursuit-il. Rappelant la présence de RTL aux côtés des artistes et des grands événements culturels, Robin Leproux estime par ailleurs qu'une émission telle que "Les Grosses Têtes", qui rassemble près d'un million d'auditeurs chaque jour, doit son succès à la présence "de participants extrêmement cultivés et plein d'esprit. Elle permet de s'amuser et de se cultiver sans s'ennuyer, dans un esprit parfois potache". Il a également souligné le rôle de média prescripteur joué par RTL, tandis que "la radio est un média du direct et de la spontanéité, ce qui comporte une part de danger". Robin Leproux estime ainsi que le succès de "Laissez-vous tenter" permet à RTL "d'améliorer son image et de recruter un nouveau public, dans une ambiance toujours très convivale". Il a rappelé l'intérêt porté par RTL à ses programmes pendant la période estivale, "pendant laquelle l'audience n'est pas sondée" et le soutien apporté par sa station aux nouveaux artistes avec la création du label "Talents RTL".

Selon Robin Leproux, cette ligne éditoriale "permet aux annonceurs de bénéficier d'une très forte valeur ajoutée éditoriale". Il estime que "RTL n'est pas une radio que l'on entend, c'est une radio que l'on écoute. Notre volonté est de susciter l'intérêt de l'auditeur et de la surprendre (...) 98% de nos programmes génèrent une attention maximale". Dans ce contexte, Robin Leproux estime que RTL a "une approche plus qualitative du média radio", tandis que les écrans publicitaires ont été réduits à quatre marques au maximum. Souvent critiquée par les auditeurs, l'omniprésence de la publicité a été réduite, en particulier dans les tranches matinales dans lesquelles le temps de publicité a été diminué d'une minute et demie par demi-heure, affirme Robin Leproux. "Cette approche qualitative d'une publicité raisonnée est en cohérence avec la qualité des programmes de RTL. Elle répond au souci du confort d'écoute de l'auditeur".