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05/01/2004

IP Music - Une nouvelle offre sur les 25-49 ans

IP France, la régie publicitaire de RTL Group, vient de lancer IP Music, une nouvelle offre commerciale destinée à contrer les offres de NRJ et des Indépendants sur les 25-49 ans.

L'offre IP Music est un nouveau couplage publicitaire rassemblant les stations Fun Radio et RTL2 permettant aux annonceurs de toucher40% des 25-49 ans. Cette offre représente 11.6% de part d'audience commerciale sur les 25-49 ans et permet aux annonceurs de toucher 212 000 auditeurs sur cette tranche d'âge à l'écoute à chaque instant. Selon IP France, l'offre IP Music est la plus économique sur les 25-49 ans, avec un coût GRP brut de 2 576 € contre 3 000 € pour NRJ et 2 621 € pour Les Indépendants.

Pour un investissement de 150 K€ bruts sur 10 jours de campagne, l'offre IP Music représente au total 93 messages, contre 48 sur les stations du GIE Les Indépendants et 34 sur NRJ. IP Music génère plus de 15 millions de contacts, contre 14.8 millions pour Les Indépendants et 13.9 millions pour NRJ. A budget équivalent, IP France explique que l'offre IP Music permet de générer 8% de contacts supplémentaires que NRJ sur les 25-49 ans, tout en réalisant une économie de 7.6%. En affinité, IP Music permet de toucher 68% des 25-49 ans, soit 3 points de plus que NRJ et 11 points de plus que Les Indépendants. Enfin, IP Music propose aux annonceurs achetant simultanément Fun Radio et RTL2 sur une même campagne d'acheter Fun Radio 10% moins cher, la répartition budgétaire devant être répartie à égalité entre les deux stations.

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