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06/01/2004

Couleur 3 - Un repositionnement délicat

Après trois semaines de mutation en décembre dernier, la station de service public helvétique Couleur 3 a fait peau neuve. 20 ans après sa création, la station, qui dispose de 4 fréquences en France, entend désormais trouver un nouveau souffle.

Alors qu'elle traverse une zone de turbulences depuis 2002, avec une audience mise à mal par la concurrence de plus en plus importantes des radios musicales privées, Couleur 3, sous l'impulsion de son directeur Jean-Luc Lehmann, a mis en place en place un nouveau format et une nouvelle grille des programmes le 22 décembre dernier. La station avait alors brusquement interrompu ses programmes habituels le 1er décembre pour les remplacer par une programme de transition. Alors que la 3 vient tout juste de fêter le 20ème anniversaire de sa création, il faut dire que le défi est de taille pour Jean-Luc Lehamnn. Nommé directeur de la station le 1er février 2003 et ancien directeur adjoint de La Première, il a succédé à Vincent Steudler à la tête de Couleur 3. En novembre 2003, Jean-Luc Lehmann a confié la responsabilité de la programmation de Couleur 3 à Hervé Riesen, ancien animateur du Mouv' et ancien programmateur de France Inter.

Les auditeurs suisses et français ont donc découvert le nouveau visage de Couleur 3. Si les 15-35 ans restent la cible privilégiée de la station, Jean-Luc Lehmann explique qu'il a fait le choix "d'une grille plus riche, plus variée composée de vrais rendez-vous". En matière de programmation musicale, il précise vouloir faire "une radio de référence en la matière" en ouvrant "de manière très sensible notre programmation musicale". Invité de La première en décembre dernier, il a fait part de ses ambitions pour Couleur 3. "Cette chaîne, on l'a rêvée depuis des années. Si dans un ans Couleur 3 n'a pas retrouvé ses couleurs, je pense qu'on se prendra une sacrée claque", explique t-il. L'audience reste en effet au coeur de la problématique de la station. Avec une audience comprise entre 4 et 5%, Jean-Luc Lehmann explique toutefois que Couleur 3 est "en moyenne la 3ème radio en suisse, mais nous pouvons faire mieux. Nous allons faire une radio intelligente, qui a un ton, qui est leader d'opinion".

Il définit la nouvelle Couleur 3 comme "une station généraliste pour un public jeune" sur laquelle la musique occupe 80% du temps d'antenne. C'est dire l'importance primordiale qu'elle représente pour Couleur 3, qui entend "ratisser plus large" que ses concurrentes en s'appuyant sur "une programmation rock au sens large, métissée de world au goût européen". Si la programmation reste généraliste en journée de 6h à 22h, Couleur 3 entend néanmoins satisfaire un auditoire plus exigeant en soirée en programmant des émissions métal ou électro. Les émissions parlées ne sont pas en reste : "Il y a des temps forts, durant lesquels nous faisons un effort particulier : le 6h - 9h et le 17h -22h, avec des rubriques, des informations, et même l'information routière de la RSR", explique Jean-Luc Lehmann. Reste maintenant à convaincre les auditeurs : Couleur 3 s'est fixée pour objectif d'atteindre les 6% de parts de marché dans un an.

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