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13/01/2004

Radio Classique - Une nouvelle dynamique d'ouverture

2004 marquera pour Radio Classique la volonté de donner à ses programmes "une nouvelle dynamique d'ouverture". La station entend décliner son antenne autour de trois axes majeurs et une campagne de communication va accompagner ce nouvel élan. Visuels à découvrir sur RadioActu et ComfmPro.

Musique, économie et culture seront désormais les trois axes autours desquels Radio Classique entend décliner son antenne. Créée en 1982, Radio Classique estime avoir contribué à la démocratisation de la musique classique qui "n'est plus l'apanage ou le privilège de quelques uns". La station souhaite péréniser cette ouverture vers un plus large public en enrichissant sa programmation avec de nouveaux rendez-vous. L'objectif est "de donner une impulsion forte à cette dynamique d'ouverture", explique la station. En matière de musique classique, Radio Classique va diffuser trois fois plus de concerts en direct, accordant une plus large place à la musique vivant mais aussi à la création musicale avec plus de 30 oeuvres françaises ou mondiales diffusées. Radio Classique ouvre également son antenne à l'interactivité avec "A vous de choisir", une émission hebdomadaire diffusée le samedi à 14h30. Les auditeurs sont invités à établir leur palmarès des interpétations d'une même oeuvre et la version plébiscitée est diffusée la semaine suivante.

Si l'information économique reste l'un des piliers de la ligne éditoriale de Radio Classique, 2004 voit la mise en place d'une nouvelle formule du "Club de Radio Classique" de 18h50 à 20h. Tous les grands thèmes de société y sont abordés quotidiennement, tandis que l'émission se décline en trois volets : culture, actualités, magazine et art de vivre. La station confirme par ailleurs l'évolution vers d'autres arts tels que la peinture, la danse ou le cinéma. Radio Classique accueillera de grands noms de la scène artistique le lundi soir dans "Mon Parnasse" accueille des grands noms de la scène artistique. Des comédiens tels que Pierre Arditi, Charlotte Rampling ou encore Fanny Ardant prêteront leurs voix aux textes d'écrivains, de peintres ou de cinéastes. Par ailleurs, Radio Classique renforce sa politique de partenariats avec de grands orchestres et festivals à travers le monde. La station vient également de conclure un partenariat avec le Groupe Carrefour et assurera une sélection mensuelle de nouveautés discographiques qui seront mises en avant dans les espaces culture des magasins Carrefour. Radio Classique apportera également un soutien de conseil concernant les disques classiques référencés par la chaîne d'hypermarchés.

Enfin, Radio Classique va renforcer sa présence en région, qui constitue "un élément essentiel du développement stratégique" avec plus de la moitié de ses auditeurs. En trois ans, Radio Classique s'est vue attribuer 16 nouvelles fréquences par le CSA et s'appuie sur un réseau national de 71 fréquences. La station entend poursuivre sa couverture du territoire en 2004. Au cours de cette année, Radio Classique entamera une tournée des régions et fera halte dans 9 villes françaises. La station s'intéressera ainsi à l'actualité politique, économique, culturelle des régions de Bordeaux (du 2 au 8 février 2004), Lille (du 8 au 14 mars), Rennes (du 19 au 25 avril), Nancy (du 24 au 30 mai), Poitiers ( du 5 au 11 juillet), Grenoble (du 20 au 26 septembre), Lyon (du 18 au 24 octobre), Nantes (du 15 au 21 novembre), Toulouse (du 13 au 19 décembre). En région, Radio Classique tisse des relations privilégiées avec la plupart des orchestres régionaux ainsi que de nombreuses institutions.

Pour appuyer cette politique d'ouverture, Radio Classique a programmé une vaste campagne de communication de proximité, "au ton décalé et complice, qui inscrit véritablement la station dans l'air du temps". Cette campagne débutera le 16 janvier prochain et pour la première fois Radio Classique s'affichera sur les flancs droit et avant des bus parisiens et franciliens. Bénéficiant d'un budget de 2 millions d'euros, cette campagne a été conçue par l'agence Loeb & Associés (Groupe Publicis) et décline en 3 messages colorés la nouvelle signature "Musique, Eco, Culture" de Radio Classique. Cette campagne sera également déclinée à partir du 18 janvier, et tout au long de l'année dans les principaux titres de la presse quotidienne, magazine et spécialisés.

Voici les trois visuels de cette campagne de communication :

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