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14/01/2004

Fun Radio - Sous la barre des 6 points

Avec une audience cumulée en baisse de 1.9% sur un an, Fun Radio passe sous la barre des 6 points, un des plus mauvais scores de la station depuis plusieurs années.

Après avoir frôlé la barre des 9 points il y a 10 ans, Fun Radio semble difficilement réussir à trouver son positionnement. Avec une audience cumulée de 5.9% sur la période novembre-décembre 2003, soit 2.9 millions d'auditeurs, Fun Radio a vu son auditoire fondre de près d'un million d'auditeurs en un an. Un score que Fun Radio n'avait pas connu depuis 1999. Cette fuite aura essentiellement profité à Skyrock, qui dans le même temps fidélisait quelques 300 000 nouveaux auditeurs. Ce matin, Fun Radio n'expliquait pas ces résultats, mais soulignait qu'elle "renforce son affinité sur la cible stratégique des 25-49 ans" et offre "une structure d'audience attractive entre les 13-24 ans et les 25-49 ans", soulignant une progression de 27% sur cette tranche d'âge.

Le signe d'un auditoire qui vieillit, mais aussi d'un positionnement flou sur le marché des stations musicales jeunes, cible naturelle de Fun Radio. La station souligne encore une progression de la part d'audience de l'émission d'Arthur (16h-18h30), écoutée quotidiennement par 1.2 million d'auditeurs. Concernant "Le Martin Show", le morning de la station animé par Martin depuis septembre 2003, Fun Radio explique qu'il "rassemble 12% d'auditeurs de plus qu'en septembre-octobre 2003". Une mince consolation pour la station qui aura désormais fort à faire pour reconquérir son auditoire.

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