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14/01/2004

Lagardère Active - Des résultats contrastés

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RFM et Europe2, les 2 stations musicales du groupe Lagardère, connaissent des résultats contrastés. Si RFM observe une progression constante de son audience, Europe 2 est orientée à la baisse depuis plusieurs mois.

Si RFM enregistre une légère progression sur un an, sa grande soeur du groupe Lagardère, Europe 2, connait plus de difficultés. En effet cette dernière est sur une pente glissante depuis un an et voit son audience s'éroder régulièrement. Ainsi, pour la période novembre-décembre 2003, son audience cumulée s'établit 6.7%, contre 7% fin 2002. Cette baisse représentative s'accompagne d'une chute significative de la durée d'écoute par auditeur, qui passe de 97 à 81 minutes. La part d'audience diminue également, passant de 4.3 à 3.8%, soit une perte de 0.5 point. Période difficile donc pour le directeur général du Pôle FM de Lagardère Active, Christophe Sabot, qui expliquait le 14 novembre dernier sur RadioActu qu' "Europe 2 est maintenant une station équilibrée et qui a trouvé un vrai public dans un marché qui est dense. [Europe 2] n'est pas dans une période de repli". Les chiffres sont venus contrarier Christophe Sabot, en tout cas en ce qui concerne Europe 2. Le renouveau, initié par ce dernier qui souhaite "créer une nouvelle envie, un nouveau besoin et faire avancer une radio comme Europe 2 qui vient de nulle part" n'a donc pour l'instant pas totalement convaincu les auditeurs.

En ce qui concerne RFM, l'horizon semble plus dégagé. Créditée d'une audience cumulée de 4.4%, soit 2.2 millions d'auditeurs, la radio musicale connait une progresion constante depuis 1 an. Christophe Sabot expliquait ainsi à RadioActu en novembre dernier que "depuis un an c'est la seule radio adulte qui progresse. Nous avons donc peut-être trouvé un équilibre dans un marché qui n'est malgré tout pas aussi concurrentiel que le marché des radios jeunes". RFM, semble avoir, comme l'expliquait Christophe Sabot "peut-être trouvé une ouverture, un son, un ton, qui manquait sur le marché des radios musicales adultes (...) RFM apporte une nouvelle offre qui n'existait pas". La durée d'écoute d'RFM a aussi augmenté, passant de 107 à 115 minutes. Enfin la part d'audience a pris 0,6 point en un an (3.5%, contre 2.9 % auparavant).