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21/01/2004

Médiamétrie - L'audience de la radio en baisse en Ile-de-France

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Selon les résultats publiés par Médiamétrie, l'audience de la radio est en recul sensible en Ile-de-France sur la période septembre-décembre 2003. Les programmes musicaux sont les plus affectés par cette baisse de l'audience.

$Médiamétrie - L\'audience de la radio en baisse en Ile-de-France$ En moyenne, les radios d'Ile-de-France ont subi une baisse de leur audience cumulée de 2.7 points, passant de 87.4% à 84.7% sur un an, soit une perte de 201 926 auditeurs. Pour les programmes généralistes, RTL, qui partage la position de leader avec France Info a vu son audience cumulée est passer de 15.5% en septembre-décembre 2002 à 13.5% en septembre-décembre 2003, soit 175 180 auditeurs en moins. La baisse de l'audience cumulée de France Info est quasi-similaire à celle d'RTL, passant de 15.3% à 13.5%, soit une baisse d'1.8 point. A l'inverse, France Inter et RMC Info ont enregistré une légère hausse, respectivement de 0.4 et 0.5 point. Par ailleurs, la City Radio-France Bleu, lancée en septembre 2002, affiche une audience cumulée d'1%, soit plus de 90 000 auditeurs quotidiens

L'audience cumulée globale des radios musicales enregistre une forte baisse, passant de 44.1% à 39.4%, soit une perte de 407 682 auditeurs. Skyrock voit ainsi son audience cumulée passer de 10.5% en septembre-décembre 2002 à 9.8% en septembre-décembre 2003. Sa part de marché atteint néanmoins un niveau record, avec une hausse de 18% en un an. Elle demeure la première radio musicale en Ile-de-France. Sur la tranche matinale (6h-9h), Skyrock est également leader avec 375 000 auditeurs contre 346 000 pour NRJ et 157 000 pour Fun Radio. De plus, avec 266 000 auditeurs, la radio de Pierre Bellanger réalise sur la tranche 20h-minuit plus de deux fois l'audience de NRJ (130 000 auditeurs) et plus de quatre fois celle de Fun Radio (62 000 auditeurs). Sa concurrente, Ado FM, première station locale, dont l'audience reste relativement stable, perd 0.1 point par rapport à l'an dernier. "L'engagement musical hip hop RnB, le soutien aux nouveaux talents francophones et l'approche éditoriale spécifique d'Ado FM permettent aux auditeurs de la distinguer au sein de l'offre de programmes très abondante en Ile de France"", explique la radio du groupe Start.

Pour leur part, les programmes locaux enregistrent une hausse de 0.2 point en un an de leur audience cumulée. Celle-ci s'élève à 28%, des résultats qui, selon le SIRTI, démontrent que "le public est maintenant sensible à la valeur ajoutée des radios indépendantes en matière de diversité culturelle et de proximité". Par ailleurs, Oüi FM, dont l'audience cumulée est en progression de 0.3 %, semble bénéficier de la forte baisse de l'audience de RTL2, en recul de 1.4 point sur an soit 125 772 auditeurs en moins. NRJ est également orientée à la baisse avec une audience cumulée de 7.8%, contre 9.5% il y a un an, soit 150 814 auditeurs en moins. Skyrock creuse donc davantage l'écart sur sa rivale directe NRJ, qu'elle devance désormais de 2 points. Les autres radios musicales comme Chérie FM, Europe 2, Fun Radio, MFM, Nostalgie ou Rire & Chansons voient également leur audience baisser sensiblement, de 0.3 à 1.5 point sur l'année. Seule RFM a vu son audience progresser, avec +0.1 point en un an. De même, Radio FG enregistre une hausse de 0.8 point de son audience cumulée en un an. Enfin, Chante France observe une stagnation de son audience cumulée à 2.1% mais souligne qu'elle "conforte son positionnement sur les ménagères de moins de 60 ans avec la meilleure affinité sur cette cible, toutes radios confondues".

Quant aux radios thématiques, elles n'échappent pas non plus à la tendance générale en Ile-de-France. En effet, leur audience cumulée qui était de 20.2% en septembre-décembre 2002 a chuté à 19.4% pour la période septembre-décembre 2003. Radio Classique et RFI voient ainsi leur audience cumulée régresser respectivement de 0.8 point et de 0.1 point. Les audiences de France Culture et de France Musiques font figure d'exception et progressent de 0.2 et 0.3 point.