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21/01/2004

Europe 1 - Entretien avec Hugues Durocher

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Europe 1 vient de remporter deux procès intentés contre RMC Info autour de l'audience des émissions sportives. Pour RadioActu, Hugues Durocher, secrétaire général de l'antenne d'Europe 1, explique la position de sa station. Il évoque également les grandes orientations éditoriales d'Europe 1.

Hugues Durocher Le Tribunal de Commerce de Paris a donné raison à Europe 1 dans le cadre des deux procédures engagées par cette dernière à l'encontre d'RMC Info. La station de la Rue François 1er s'était émue de deux publicités autour des émissions sportives de RMC Info parues dans la presse. L'une de ces publicités a valu une plainte d'Europe 1 pour concurrence déloyale. La station d'Alain Weill y affirmait être "numéro 1 sur le sport". Hugues Durocher a expliqué à RadioActu que cette communication "induisait une confusion dans l'esprit du public. RMC Info a joué sur l'ambigüité de la formule". RMC Info est en effet la station généraliste qui diffuse le plus important volume d'émissions sportives sur son antenne, mais dont l'audience est très nettement inférieure à ses deux principales concurrentes, Europe 1 et RTL. RMC Info a ainsi été condamnée à verser 1 euro symbolique de dommages et intérêts à Lagardère Active Broadcast.

Le Siège de RMC Info La seconde publicité mise en cause représente trois maillots de footballeurs, sur lesquels RMC Info porte le n°1, RTL le n°2 et Europe 1 le n°3. "RMC Info expliquait être leader sur une cible qui n'existe pas et surtout compare des chiffres d'audiences sur des tranches horaires d'une durée différente", souligne Hugues Durocher. Saisi en référé par Europe 1, le Tribunal de Commerce de Paris a reconnu le caractère "mensonger et trompeur" de cette publicité et a interdit sa diffusion, sous peine d'une astreinte de 1000 euros par jour. "RMC Info cherche à créer la confusion. Alain Weill veut nous coller car nous sommes mieux référencés que lui auprès du public". Il faut dire qu'Europe 1 domine très largement les audiences des stations généralistes le samedi soir. Entre 19h30 et 22h30, le Multiplex football d'Europe 1 rassemble plus d'un million d'auditeurs et réalise une part d'audience de 12.8% contre 3.6% pour RMC Info. "Il fallait rétablir la vérité, estime Hugues Durocher.

Plus généralement, ce dernier explique que "le sport est un bon vecteur pour fidéliser un large auditoire, d'autant que le public jeune a du mal à s'intéresser à l'information". Et le sport semble effectivement séduire un public plus jeune : Europe 1 a vu son audience doubler sur les 13-24 ans ces derniers mois. "Nous souhaitons aller vers un rajeunissement progressif de l'audience et de nos équipes. Il y avait un redressement à faire afin de positionner Europe 1 entre France Info et les autres". En matière de sport, il faut dire que les grandes radios généralistes ont emboité le pas à Europe 1. Une concurrence qui pousse les radios à se ditinguer les unes des autres. Chez Europe 1 "le devoir est d'inventer la suite et d'anticiper", explique Hugues Durocher. "Aujourd'hui, la radio est segmentée. Notre ambition est de prendre de l'audience aux stations musicales et nous cherchons des tons nouveaux pour le soir tout en consolidant les bases". Et dans le registre sportif, Europe 1 semble réussir sa prudente mutation. En soirée, "Europe Sports" (20h - 22h30) animé par Jean-Charles Banoun résiste bien aux offres concurrentes, avec une part d'audience de 5.6%, contre 5.1% pour RTL et 2.6% pour RMC Info. "Les autres radios se sont beaucoup inspirées de l'offre d'Europe 1. Aujourd'hui, nous nous demandons quelles sont les attentes du mublic et nous nous efforçons de diversifier notre offre de contenu", poursuit Hugues Durocher. "Nous essayons d'être plus pertinents et je ne sous-estime pas nos concurrents car ils ont bien intégré notre système". Et en la matière, Europe 1 entend bien conserver la pole-position.