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31/01/2004

Alpes 1 - Succès du repositionnement

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Le nouveau positionnement de la station grenobloise Alpes 1 (101.6 FM) a rencontré un certain succès auprès des auditeurs, comme en témoignent les derniers résultats d'audience de la station. Explications avec Bertrand Lenotre, responsable de l'antenne.

Quatre ans après le début de ses émissions à Grenoble, la station Alpes 1 semble enfin avoir rencontré son public. A l'orgine positionnée sur un format adulte qui a fait le succès de sa grande soeur des Alpes-du-Sud, Alpes 1 est restée quasiment absente du paysage radiophonique grenoblois pendant près de 3 ans. La station n'a en effet jamais dépassé un point d'audience en raison d'une inadéquation entre son format et les attentes du public grenoblois. "Nous étions sur un créneau qui fonctionnait sur d'autres villes, mais à Grenoble, il n'y avait pas la place pour un tel format", a expliqué Bertrand Lenotre, responsable de l'antenne, à RadioActu. En février 2003, Alpes 1 décide de changer radicalement son format et de se positionner sur un format clairement identifié pop-rock destiné aux 25-45 ans, tout en conservant la proximité avec ses auditeurs.

Vue de Grenoble "Nous nous sommes aperçus que le retour du rock depuis quelques temps est un véritable phénomène sociologique. Cette tendance se confirme depuis plusieurs mois, ce qui explique le format d'Alpes 1", précise Bertrand Lenotre. Le pari était pourtant risqué. "Nous avons mis en place ce format après des résultats d'audience catastrophiques, après un départ raté et un mauvais positionnement", confie t-il. Un nouveau logo, un habillage plus adapté, un nouveau slogan : rapidement, l'audience frémit et la station semble enfin séduire le public grenoblois. Selon derniers résultats des enquêtes Médialocales-Médiamétrie, l'audience d'Alpes 1 a progressé de 740% en un an, pour atteindre 3.2% d'audience cumulée, contre 0.5% l'année dernière. "Nous ressentons un véritable impact chez les étudiants, et nous bénéficions d'une diffusion dans tous les bus de l'agglomération", se réjouit Bertrand Lenotre. Aujourd'hui, Alpes 1 est écoutée quotidiennement par 13 600 auditeurs et suscite désormais les appétits d'autres opérateurs régionaux.