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04/02/2004

Le RADIO! - Mesures d'audience, études et évolution

Ce lundi 2 février, Arnaud De Saint Roman, Pierre Marty, François Liénart, Jean-Michel Grapin, Ian Travaillé ou encore Luciano Bosio ont abordé les questions touchant à la mesure de l'audience radio et l'évolution des études.

La seconde conférence du lundi 2 février avait pour thème "Les mesures d'audience, les études et leur évolution". Arnaud de Saint Roman, Directeur du Département Radio de Médiamétrie, a présenté les différents indicateurs de mesure. "Il y a l'audience cumulée, la part d'audience, la durée d'écoute, mais aussi l'audience semaine, ainsi que des indicateurs de notoriété et de répétition , a rappelé Arnaud de Saint Roman. Concernant les Médialocales, Ian Travaillé, président de Magnitude Régie, indique que "cela permet à tout le monde de travailler sur le même outil." Pierre Marty, directeur de la Pige Publicitaire de TNS Média a aussi évoqué le thème de pige en précisant qu'il consiste en "un système de reconnaissance automatique des spots diffusés." Jean-Michel Grapin, PDG de Yacast, estime avoir "essayé d'apporter une touche qualitative pour savoir quel était le contenu du message, cela est la deuxième partie de la problématique, à savoir le côté quantitatif. De plus il faut apprendre à parler entre sondeurs." François Liénart, Directeur de JFC, insiste sur "le besoin d'analyser et de valoriser les stratégies en terme d'audience."

A propos du support publicitaire, Ian Travaillé observe que malgré une hausse au niveau national, "le marché parisien a subi une baisse de 75% entre 2001 et 2003. En janvier, la meilleure régie publicitaire a fait 4 campagnes en Ile-de-France et zéro pour la moins bonne." Jean-Michel Grapin appuie ces propos, estimant que "la diffusion publicitaire restera la matière première de la radio." Selon Ian Travaillé, "la publicité fait d'ailleurs partie du programme." Autre point important également évoqué lors de ce débat : le phénomène de zapping, abordé par Luciano Bosio. "On ne mesure pas le phénomène de zapping en radio. Si la radio devait trouver une mesure d'audience passive, il faudra faire attention car on prendra en compte le zapping. A noter que 30% des gens écoutent Radio France parce qu'il n'y a presque pas de publicités. Les grandes stations financent les études et ce sont les petites qui en bénéficient."

Répondant à Ian Travaillé, Pierre Marty a confirmé que TNS Média réfléchissait à la mise en place d'une pige musicale. Toutefois, Jean-Michel Grapin a précisé à ce sujet que le SNEP avait renouvelé sa confiance à Yacast et que le prochain appel d'offre sur la pige musicale aurait lieu en 2007. Il est donc vraissemblable que Yacast et TNS Média seront en concurrence sur ce marché en 2007. Enfin, Arnaud de Saint-Roman a conclu ce débat en soulignant que "les panels utilisés permettent de mieux connaître qui est derrière l'ordinateur" et aborde la problématique de la mesure d'audience sur les radios associatives et notamment de l'accord avec le CNRA, "Un accord est sur le point d'être signé pour évaluer l'auditoire global sur la semaine, sur les habitudes d'écoute et la diffusion des radios associatives. Le test a été effectué avec une dizaine de stations", a t-il indiqué.

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