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04/02/2004

Le RADIO! - Les synergies radio, internet, SMS et audiotel

Pour cette dernière journée du salon Le RADIO!, Philippe Hénaux, directeur général de Tv-Radio.com, a mené le débat consacré aux synergies entre la radios et l'internet, les SMS et l'audiotel. Ce débat réunissait notamment Nicolas Chagny, Jean-Michel Grapin ou encore Lionel Guiffant.

Nicolas Chagny, PDG de MédiasActu, a présenté le nouveau service de RadioActu : "RadioActu.biz". Il précise que "Radioactu.biz est une plateforme de services professionnels pour les radios. Le but est de fournir des services clés en mains, avec des prix adaptés aux radios et un reversement qui peut aller jusqu'à 70 %. Les services SMS sont ainsi plus en rapport avec l'antenne. Ce sont des services dans l'enrichissement, il n' a aucun investissement sur ces services là." Nicolas Chagny ajoute que "l'idée est de partager les revenus avec la radio, pour le service audiotel, ainsi sur une somme de 11 euros 29, les radios gagnent 60 à 70 % du total."

Jean-Michel Grapin, PDG de Yacast, indique qu'"il y a plus d'1 500 000 auditeurs par mois sur Internet. En moyenne ils écoutent la radio sur Internet durant une heure. C'est une audience qui est complémentaire du hertzien. On aura à terme 20 millions de foyers qui auront accès au haut débit." D'un point de vue économique, Jean-Michel Grapin pense que "le coût de la bande passante décroit et que l'on va vers le multicast. Le marché devient une réalité technologique, avec des gens qui écoutent , des nouveaux médium qui se mettent en place. Nous sommes en phase de construire des solutions avec de vrais plus pour le consommateur." Lionel Guiffant, Directeur Général de RCS France, apporte une note quantitative à ce débat "l'an passé, 10 milliards de SMS ont été passés. Le 1er janvier il y a eu au total 88 millions de SMS. On peut dire que le SMS, qui ne cesse de s'accroitre, a un bel avenir devant lui."

Selon Rodolphe Brault, Responsable Audiotel de BFM/RMC Info,"à RMC l'approche est particulière, il y a une radioactivité et le système du numéro à 4 chiffres est un succès. Le problème sur le marché, c'est qu'il y a tout et n'importe quoi, mais pour nous, l'appui des standardistes est essentiel, afin de faire passer des gens à l'antenne en moins de 2 minutes." Jean-Michel Grapin ajoute que "ce qui paie aujourd'hui ce sont les numéros courts. AUjourd'hui la communication de numéros audiotels apparait comme une tarification avantageuse." Bruno Laforestrie, Directeur Délégué de Génération Paris Jazz, affirme que "pour des radios comme nous il est possible de projeter notre marque au niveau national via Internet. L'objectif des services Audiotel et SMS+ est de fidéliser l'audience et de créer un lien entre la station et les auditeurs. Tous ces services qui se sont mis en place créent ce lien, très efficace en marketing, ainsi le marketing viral fonctionne très bien, les retombées d'audience sont importantes." Pour sa part Lionel Guiffant reconnait que "sur des radios communautaires on tourne à 10000 SMS par mois." Selon Rodolphe Brault, "cela va valoriser le contenu du site et les revenus publicitaires seront plus importants." Jean-Michel Grapin ajoute que "la radio est un média gratuit et il ne faut pas monétiser le contenu."

Pour finir, concernant Internet, Philippe Hénaux a insisté sur le fait que "Internet n'était pas seulement du piratage mais permettait aussi une valorisation des artistes", en citant l'exemple d'un gagnant des Voiles d'Or découvert via Internet.

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