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18/02/2004

Top Music - Un couplage publicitaire transfrontalier

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C'est une première en la matière : la station régionale strasbourgeoise Top Music vient de créer le premier couplage publicitaire avec une station allemande du Pays de Bade. Les deux stations souhaitent également renforcer leurs liens éditoriaux. Explications.

Baptisé Euroshop, ce couplage publicitaire propose aux annonceurs de communiquer simultanément sur Top Music et sur Hit Radio Ohr. Il s'agit de deux stations "mitoyennes quant à leur zone de couverture, mais éloignées quant leur culture radiophonique et commerciale". Euroshop, créé par Dominique Krafft, directeur général de Top Music et Markus Knoll, directeur de Hitradio Ohr, ne se contente pas d'être "un simple agrégat d'audience" expliquane les deux stations. Les campagnes Euroshop sont diffusées en français sur Top Music et en allemand sur Hitradio Ohr. Cette offre publicitaire est complétée par une expertise en matière de culture publicitaire transfrontalière.

Les annonceurs sont ainsi en relation avec un interlocuteur unique qui parle la langue de son client et qui connaît ses besoins. Il est également le porte parole de ce dernier auprès de la radio partenaire et se charge de transposer et adapte les stratégies de communication du client aux contingences culturelles de la radio partenaire sur les conseils du responsable marketing de cette dernière. De même, expliquent les deux stations, Euroshop se charge de la traduction ou de la transposition des messages publicitaires. Cette traduction est réalisée au sein d'un comité rédactionnel composé d'un rédacteur français et d'un rédacteur allemand qui prennent en compte les cultures propres à chaque région. Enfin, une facture unique est éditée, intégrant les prestations des deux radios. Il s'agit, soulignent les deux stations, d'une "simplification administrative particulièrement intéressante en matière de gestion de la TVA". Le couplage Euroshop touche 140 000 auditeurs quotidiens de 13 ans et plus avec un coeur de cible sur les 25-49 ans. Pour la France, la commercialisation d'Euroshop est assurée Ze Régie, la régie exclusive de Top Music.

Au delà d'une simple collaboration commerciale, la mise en place de ce couplage transfrontalier est doublée par une collaboration rédactionnelle entre les deux stations qui échangent quotidiennement les scripts de leurs journaux et reprennent des faits marquants de l'un ou de l'autre. Top Music et Hitradio Ohr indiquent que "cette collaboration sera plus active encore à l'occasion du Festival des deux rives, qui réunira quelques 1.5 million de visiteurs d'avril à octobre à Strasbourg et à Kehl". Les deux radios mettront en place à cette occasion une chronique hebdomadaire transfrontalière qui sera enrichie par les apports des deux rédactions. Par ailleurs, Top Music et HitRadio Ohr envisagent de mettre en place dès la rentrée prochaine un échange de chronique hebdomadaire consacrée à l'actualité économique et culturelle des deux régions. "La collaboration transfrontalière entre les deux radios est une réalité quotidienne qui s'inscrit dans la dynamique du futur Eurodistrict qui doit réunir au sein d'une même entité l'agglomération strasbourgeoise et la région allemande de l'Ortenau", précisent Top Music et Hitradio Ohr.