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26/03/2004

Médiamétrie - Un accord avec NCP Ricerche

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L'institut Médiamétrie, spécialisé dans la mesure d'audience, vient de passer un accord de partenariat avec la société italienne NCP Ricerche. Cette collaboration débutera au cours de l'année 2004.

Cet accord de partenariat vise à réaliser et commercialiser le Baromètre Jeunes, "véritable service d'aide à la décision marketing qui permet de répondre aux interrogations des médias et des entreprisesde tous les secteurs qui cherchent à comprendre les jeunes d'aujourd'hui pour connaître les adultes de demain", a indiqué Médiamétrie. Le Baromètre Jeunes a été lancé en France en 1998. Médiamétrie et NCP Ricerche souhaitent désormais rendre disponibles pour lessociétés privées et les institutions publiques italiennes les résultats de cette enquête sur les jeunes Italiens âgés de 11 à 19 ans;

Rappelons que le Baromètre Jeunes s'intéresse aux comportements de 11-19 ans sur les grandes tendances de la mode, les divertissements, les nouveaux moyens de communication, l'environnement médias et les aspirations des jeunes et leur perception de la société. L'accès aux résultats du Baromètre Jeunes est facilité par un logiciel réalisé par Médiamétrie et adapté par NCP Ricerche. Ce logiciel permet de croiser toutes sortes de résultats sur des catégories spécifiques de secteurs ou de produits. NCP produira également, avec le soutien technique de Médiamétrie, une enquête sur l'équipement radio en Italie et les différents modes d'écoute de ce media.

NCP Ricerche a été pendant 10 années la structure de recherche interne du groupe Finelco, qui contrôle notamment Radio 105, Radio Monte Carlo, Tribe Magazine, Radio 105 Classics, Nove Nove Pubblicità. Devenue une société à part entière en 2003, NCP Ricerche réalise des études de marché dans leur intégralité - conception des questionnaires, récolte et analyse des données - ainsi que des pré et post- tests publicitaires, des tests en auditorium, des recherches qualitatives avec focus groupes ou en utilisant Internet. NCP Ricerche a acquis une expérience unique sur le monde des jeunes Italiens et particulièrement sur leurs goûts en matière musicale et leurs habitudes de vie. NCP dispose de son propre instrument de recueil de données avec 28 stations de travail équipées de la technologie CATI placées sous le contrôle d'un directeur de recherche et de 3 spécialistes des études.