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02/04/2004

Loisirs AM - Entretien avec Nagui

Et de trois : Loisirs AM est donc la 3ème station privée à investir les ondes moyennes. Lancée et dirigée par Nagui, cette station a vu le jour le 31 mars dernier à 10h30. Nagui a expliqué à RadioActu et ComfmPro ses ambitions et ses objectifs pour Loisirs AM.

Ce printemps 2003 marque donc bel et bien la renaissance des ondes moyennes en France. Après la Radio des Nouveaux Talents (groupe Bolloré) et Superloustic, Loisirs AM est donc la 3ème station membre du Comité DRF à débuter ses émissions en AM. Ce projet a été initié par Nagui, animateur radio et télévision et patron de la société Air Productions. "L'idée de base de Loisirs AM est d'être le France Info des loisirs, au sens le plus large", a expliqué Nagui à RadioActu et ComfmPro. Un concept simple, et la station s'intéressera aussi bien au jardinage qu'aux jeux vidéos, au bricolage, à l'évasion ou encore aux DVD. "Loisirs AM s'adresse à un auditoire potentiel âgé de 16 à 55 ans", indique Nagui. Une cible plutôt large qui n'effraie pas le tout nouveau patron de la radio. "Les chroniques, qui dureront maximum une minute, s'enchaîneront rapidement. L'auditeur est à peu près sûr de tomber sur un sujet qui l'intéresse rapidement. Je ne veux surtout pas faire de racisme intellectuel", précise t-il. Pour son lancement, Loisirs AM bénéficie d'un budget de 150 000 euros, un investissement personnel de Nagui. "Un investissement extérieur est prévu d'ici au mois de septembre", précise t-il. Des négociations sont également en cours avec la régie publicitaire IP qui pourrait prendre en charge la commercialisation des espaces publicitaires de la station.

Dans l'immédiat, Loisirs AM "occupe l'antenne", et diffuse ses programmes à Paris sur 1 314 kHz ainsi que sur internet (www.airprod.com). La véritable grille des programmes verra le jour à la rentrée de septembre 2004. Ces quelques mois vont permettre à l'équipe de "faire des essais et des réglages". Loisirs AM diffuse ses programmes en Ile-de-France, couvrant un bassin de population d'environ 12 millions d'habitants. "Le pari que l'on prend aujourd'hui, c'est de marquer le territoire, d'être présent", explique Nagui. Même s'il regrette la faiblesse de la puissance autorisée par le CSA - seulement 5 kW depuis Villebon -, Nagui reste très confiant sur l'avenir des ondes moyennes, en particulier avec la numérisation prochaine et le déploiement du procédé DRM. "Emettre avec la qualité actuelle de l'AM serait inquiétant si la technique ne suivait pas. Il ne faut pas perdre trop de temps à passer au numérique", plaide Nagui. Pour lui, tout le succès réside dans la qualité des nouveaux programmes disponibles désormais en ondes moyennes. "Les gens viendront écouter quelque chose qu'ils aiment bien, même si la qualité du son est moindre", explique t-il, tout en rappelant qu'aux Etats-Unis 25% des radios émettent en AM. "Quand je vois le spectre de ceux qui croient aux ondes moyennes en France, comme Bolloré, RMC ou Bayard, je me dis que ce ne sont pas des idiots", sourit Nagui. Pour faire entendre leurs voix, ces nouveaux opérateurs se sont regoupés au sein du très actif Comité DRF, sur lequel Nagui compte s'appuyer pour accentuer le développement et le retour des auditeurs vers l'AM. "Cette notion de Comité me séduit, car nous ne tiendrons la route que si nous restons tous sur la même longueur d'ondes", s'enthousiasme Nagui.

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