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05/04/2004

Voltage - Mise en place d'un nouveau format

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Moins d'une semaine après l'annonce par Bertrand de Villiers de la finalisation de l'opération de cession de Voltage, le format de la station parisienne a très sensiblement évolué.

$Voltage - Mise en place d\'un nouveau format$ "Vous avez la confirmation monsieur, tout est sous contrôle. Désormais, il est impossible de pénétrer à l'intérieur du système" : c'est par une bande-annonce enregistrée avec la voix du comédien Benoît Allemane diffusée toutes les heures sur l'antenne de la station parisienne que les nouveaux propriétaires de Voltage ont marqué leur arrivée à la tête de la station. Exit le slogan "100% Paris, 100% Hits"; Voltage est désormais la "Hit Radio Paris". L'habillage a été conçu par le studio Freeway Music des frères Costas, qui signe déjà celui des autres stations contrôlées officiellement par le groupe Start (Ado FM, Vibration, Forum, Blackbox) et de la plupart des réseaux. "Ceci est un détournement d'audience, nous avons pris le contrôle total de l'émetteur de Voltage", poursuit la bande annonce. Le message est clair et l'objectif semble désormais clairement affiché : concurrencer les réseaux nationaux sur leur propre terrain.

C'est en effet dans un contexte de tension entre le GIE Les Indépendants, dont Voltage est adhérente, et les grandes stations nationales que la cession de Voltage a connu le 30 mars dernier son épilogue. La SAS Haute Tension, constituée par le groupe Start, Alouette, Mathieu Quétel et la banque BNP EMTF a en effet repris de manière effective 100% du capital de la société RTV Multicom, titulaire des autorisations d'émettre de Voltage à Paris et Meaux. Le montant de la transaction est estimé entre 10 et 12 millions d'euros. Les principaux dirigeants du GIE Les Indépendants contrôlent désormais directement trois stations à Paris (Ado FM, Voltage et Sport FM) et indirectement via Fédéri un réseau multivilles (Beur FM). En matière de programmation, Voltage a amorcé un virage à 180° depuis ce lundi 5 avril, adoptant un format Top 40, tandis que les principales émissions, comme "Voltage All Night", une émission de proximité interactive au cours de laquelle les auditeurs partageaient leurs bons plans de sortie sur la capitale, ont subitement disparu de la grille des programmes. En soirée, l'antenne est occupée par un fil musical ponctué par de très courtes interventions de l'animateur. Enfin, le site de la station est inaccessible. Aucune information sur les nouveaux objectifs de la station n'a été communiquée par ses repreneurs. Selon les résultats d'audience Médiamétrie sur la période septembre-décembre 2003, Voltage est créditée d'une audience cumulée de 3.5%, soit 320 000 auditeurs quotidiens en Ile-de-France.