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13/04/2004

Contact - Elargissement du format musical

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Contact, le réseau régional du Nord de la France, a opéré une mutation progressive depuis le mois de septembre dernier. Pour RadioActu et ComfmPro, Jérôme Delaveau, directeur des programmes, a fait le point sur les raisons de cette évolution.

C'est une petite révolution pour les amateurs de dance et techno du Nord de la France : depuis plusieurs mois, la station régionale a entamé une évolution progressive de son format musical. Si la station conserve toutefois sa spécificité rythmique, la programmation s'est ouverte "à de nouvelles sonorités". Une évolution en douceur pour ne déstabiliser les fidèles de Contact, mais surtout pour fédérer de nouveaux auditeurs et enrayer un vieillissement progressif de son auditoire. "A un moment donné, il faut savoir évoluer, explique Jérôme Delaveau, directeur des programmes de la station, l'univers musical dance est toujours en mouvement, il évolue constamment, ce qui n'est pas le cas du rock". Contact a donc choisi d'élargir sa programmation à "tous les métissages de la dance music", du RnB à la techno en passant par l'électro et la pop-dance. "Le RnB s'écoute désormais dans les clubs. Il fallait ouvrir le format car nous nous sommes rendus compte qu'il y avait une vraie demande, précise Jérôme Delaveau, expliquant que le format de Contact était trop segmentant. Durant 4 mois, d'août à novembre 2003, le format a donc progressivement évolué, tandis que la station a adopté un nouveau logo et un nouveau claim : "Enjoy Dance Music". Un nouvel habillage a été mis à l'antenne, mais Jérôme Delaveau garde jalousement le secret de sa fabrication. "Nous avons fait appel à un studio qui ne travaille avec aucune station européenne", se contente t-il de préciser.

Ce dernier reconnait modestement que Contact était en perte de vitesse depuis quelques temps. "Cela faisait 4 ans que notre audience stagnait. Si nous avons maintenu et stabilisé notre niveau d'audience, c'est grâce à à la mise en service de nouveaux émetteurs. C'est un effet mécanique", indique Jérôme Delaveau. "Il fallait qu'on se pose la question de l'évolution de la station". D'autres stations positionnées sur un format similaire à celui de Contact ont également été confrontées à cette nécessaire évolution. C'est le cas de FG DJ Radio à Paris, mais aussi de Kiss FM à Londres ou de Radio Deejay en Italie. "Je pense qu'ils ont eu la même réflexion que nous, car c'est une évolution que l'on constate à l'échelle européenne", estime Jérôme Delaveau. "Nous n'enregistrons pas de retours négatifs à cette évolution, d'autant que Contact propose toujours 20 heures de mixes tous les week-end. Les derniers résultats intermédiaires sont très positifs", se félicite le directeur des programmes de la station. Pour Jérôme Delaveau, Contact a désormais trouvé sa voie, et a amorcé une véritable recomposition de son auditoire. Il indique que la station fidélise de nouveaux auditeurs, en particulier sur les 13-19 ans. "Nous gardons le cap car cet apport de nouveaux auditeurs compose largement ceux que nous avons perdus sur les 25-35 ans qui avaient vieillis avec nous", analyse Jérôme Delaveau.

Jérôme Delaveau s'est également exprimé sur les résultats de Zi One, l'autre station du groupe Contact. Positionnée sur un format 80's et diffusant les classiques de la black music, du soul, du R'n'B et de la dance, la station couvre une partie de l'agglomération lilloise depuis le territoire Belge. "Nous enregistrons une belle progression de l'audience et nous sommes très contents", se réjouit Jérôme Delaveau. Bien qu'handicapée par une couverture partielle de l'agglomération lilloise, Zi One réalise une audience cumulée de 1.9% à Lille. "Nous souhaitons évidemment améliorer la couverture de Zi One et nous sommes candidats à l'attribution de fréquences dans le Nord - Pas-de-Calais", précise Jérôme Delaveau. En attendant, le groupe dirigé par Didier Rigot étudie la possibilité de développer des solutions de diffusion autres que hertziennes. Conventionnée par le CSA, Zi One est en effet diffusée sur le satellite, et le groupe Contact reste attentif au développement des nouvelles technologies multimédia. "Il ne faut pas négliger Internet, où les auditeurs sont de plus en plus nombreux", et Contact étudie actuellement les possibilités d'améliorer la qualité de sa diffusion sur Internet.