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16/04/2004

Skyrock - Entretien avec Pierre Bellanger

Après la publication des résultats d'audience sur la période janvier-mars 2004, Pierre Bellanger a confié ses sentiments à RadioActu et ComfmPro. Il s'est également exprimé sur le format de Skyrock et la place de sa station sur les marchés locaux.

RadioActu : Skyrock est en léger recul sur une vague, tout en restant la 3ème radio musicale de France. Estimez vous que la barre des 8 points d'AC constitue "l'audience de croisière" de Skyrock ?
Pierre Bellanger : Pour la troisième fois consécutive Skyrock atteint une audience dans l'ordre des 8 points et des 4 millions d'auditeurs jour. C'est une extraordinaire performance. Performance d'autant plus remarquable du fait des dramatiques inégalités de couverture que l'on oublie toujours lorsqu'on regarde les chiffres. La comparaison d'une vague par rapport à la précédente manque de lisibilité compte tenu des spécificités de comportements des auditeurs liés à chaque période (vacances, etc...). La vraie comparaison est à paramètres calendaires égaux, c'est-à-dire sur un an. Que voit-on ? Skyrock réalise la meilleure progression d'audience de la radio sur un an et gagne 460 000 auditeurs ! C'est le phénomène inverse auquel on assiste sur les radios musicales adultes comme Fun Radio ou NRJ : une perte d'un point ou plus.

RA : La durée d'écoute de Skyrock est également en léger repli, comment expliquez-vous ce phénomène ?
P.B. : L'année dernière sur la même période la durée d'écoute de Sky était de 92 minutes et sur cette vague de 85 minutes. Toutes les stations sont en baisse plus ou moins significatives de durée d'écoute à l'exception de RTL2 qui gagne trois minutes. La durée d'écoute de la radio en général est passée de 184 à 173 minutes. Par ailleurs, c'est aussi le fruit de notre succès : le demi million d'auditeurs nouveau de Skyrock sur un an n'a pas les mêmes habitudes d'écoute que les auditeurs traditionnels de notre station.

RA : Comment analysez-vous plus globalement le sondage ?
P.B. : Le point fort du sondage (outre la magistrale progression de Skyrock) est l'examen des conséquences de la grève de 18 jours qui a frappé le service public. On observe le maintien du socle d'audience des radios publiques et une absence de transfert d'audience vers les radios parlés seniors traditionnelles (RTL Europe 1 RMC Info). Au contraire cette audience semble s'être tournée vers les musicales maturité et seniors que sont Chérie FM et Nostalgie. C'est riche d'enseignements pour chacun des protagonistes.

RA : Skyrock a su négocier le virage rap-rnb il y a quelques années. Aujourd'hui, on constate que de nombreuses stations accordent une place de plus en plus importante à ce genre musical sur leurs antennes. De quelle façon Skyrock peut elle se distinguer par rapport à cette nouvelle concurrence ?
P.B. : On ne négocie pas de virage, on trace la route. N'oubliez pas que nous sommes le premier diffuseur de nouveautés francophones en France et que, par conséquent, nous donnons le ton par nos choix artistiques à l'ensemble du marché qui fonctionne plus au rétroviseur qu'à la prise de risque. Skyrock est la première radio de la nouvelle génération, nous partageons la musique, les valeurs et la parole d'une nouvelle génération diverse et multiculturelle. Nous avons subi et subissons comme elle les préjugés et les discriminations, nous sommes, comme elle, porteur des talents, des succès et de la dynamique de cette nouvelle France. Qu'avons-nous en face de nous ? Trois étapes se succèdent chez nos concurrents : le mépris, le dénigrement puis enfin le plagiat. Les auditeurs ne sont pas dupes, ils décryptent le cynisme : regardez les scores d'audience. L'authenticité d'un engagement culturel, d'une parole libre et de l'extraordinaire travail de toute une équipe font la différence.

RA : Réfléchissez-vous à de nouveaux concepts pour la rentrée de septembre ?
P.B. : Nous avons l'auditeur en tête, vingt-quatre heures sur vingt-quatre. Donc, je le confirme, nous réfléchissons toujours. Remarquez cependant l'exceptionnelle stabilité de nos choix, de notre grille, de notre programme et de nos équipes. La seule chose qui n'est pas stable ce sont nos résultats qui vont de record en record.

RA : Concernant les programmes locaux, Skyrock s'est progressivement retirée du marché local. Envisagez-vous toutefois de remettre en place des décrochages locaux et si oui, dans quels délais ?
P.B. : Les marchés locaux sont sinistrés par deux phénomènes : le couplage publicitaire des radios du groupe NRJ qui est sans alternative et le réseau des Indépendants qui, fort de ses ressources nationales, peut vendre sa publicité locale en coût marginal. Les radios locales qui n'appartiennent pas au réseau des Indépendants disparaissent et les stations en catégorie C qui n'appartiennent pas au couplage NRJ sont contraintes à l'émission passive. Ce désastre de planification administrative et de manoeuvres de contournement est un cas d'école.

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